Marketing terytorialny 1900-3-MAT-GSE
W trakcie zajęć poruszane będą następujące zagadnienia:
- zakres pojęcia „marketing” i jego historia
-zarządzanie strategiczne jednostką samorządu terytorialnego
-planowanie strategiczne
- terytorialny marketing mix – tradycyjne i nowe ujęcia
- strategia marketingowa j.s.t.
- produkty terytorialne, w tym produkty turystyczne (projektowanie, promocja, dystrybucja)
- instrumenty promocji jst
- wizerunek i tożsamość j.s.t.
Na każdych zajęciach przedstawiane są przykłady działań marketingowych podejmowanych przez jednostki samorządu terytorialnego (doświadczenia polskie i zagraniczne).
Część zajęć ma formę wykładu, poruszane są na nich kolejne zagadnienia teoretyczne oraz przykłady działań marketingowych prowadzonych przez j.s.t.
Z kolei na ćwiczeniach studenci uczą się wykorzystywać zdobytą wiedzę wykonując praktyczne ćwiczenia, pogłębiające zdobytą na wykładach wiedzę, i prezentując efekty swojej pracy. Zajęcia te mają charakter prezentacji i dyskusji.
Zagadnienia poruszane w trakcie ćwiczeń:
What makes a good place brand?
Place branding: logos and slogans
Mega events, hallmarks events and place brand
Iconic People as fragile means to brand the city
Iconic architecture as fragile means to brand the city
City/region placement (films, books, games…)
Place branding and Social Media
The power of social media storytelling in destination branding
Place branding and local/regional development
Kierunek podstawowy MISMaP
Rodzaj przedmiotu
Tryb prowadzenia
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
Efekty kierunkowe: K_W03, K_W14, K_U01, K_K01
Efekty specjalnościowe: S1_W03, S1_W14, S1_U01, S1_K01
Efekty kształcenia w zakresie
WIEDZY:
Studenci po ukończeniu przedmiotu potrafią:
- omówić przemiany jakie zachodzą wewnątrz marketingu oraz przedmiot zainteresowania marketingu terytorialnego,
- scharakteryzować strukturę strategii marketingowej jednostki samorządu terytorialnego oraz jej powiązania z innymi dokumentami strategicznymi j.s.t.
- scharakteryzować produkt terytorialny miasta,
- omówić metody segmentacji rynku i wybór grup docelowych działań promocyjnych podejmowanych przez władze lokalne,
- opisać różne koncepcje terytorialnego marketingu-mix,
- zaprezentować instrumenty, środki i narzędzia promocyjne wykorzystywane przez ośrodki miejskie do oddziaływania na inwestorów, turystów oraz mieszkańców,
- zdefiniować wizerunek miasta,
- omówić przykłady kampanii promocyjnych realizowanych przez wybrane miasta.
UMIEJĘTNOŚCI:
Studenci po ukończeniu kursu potrafią:
- wyjaśnić związki między różnymi dokumentami strategicznymi przygotowywanymi w jednostkach samorządu terytorialnego,
- przeprowadzić analizę otoczenia rynkowego wybranej jst,
- opracować wizję i misję oraz pożądany wizerunek wybranej jst,
- określić cele strategiczne i operacyjne przyszłych działań promocyjnych wybranej jst,
- przeanalizować portfel produktów wybranej jst,
- przeprowadzić segmentację rynku oraz wybrać grupy, do których powinny być adresowane działania promocyjne wybranej jst,
- zaprojektować nowe produkty terytorialne,
- wskazać narzędzia promocyjne, które powinny być wykorzystywane przez władze lokalne,
- przygotować harmonogram realizacji strategii marketingowej jst,
- przygotować poprawnie prezentację multimedialną oraz przedstawić ustnie wybrane zagadnienie (strategię marketingową wybranej jst),
- posługiwać się specjalistyczną terminologią w języku polskim i angielskim.
KOMPETENCJI SPOŁECZNYCH:
Studenci po ukończeniu kursu potrafią:
- współdziałać i pracować w grupie pełniąc w niej różne role i przewidywać skutki swojej działalności,
- ponieść odpowiedzialność za realizację podjętych zobowiązań,
- działać w sposób przedsiębiorczy w przygotowywaniu i realizacji projektów.
Kryteria oceniania
Oceniany jest stopień przyswojonej wiedzy przekazywany w trakcie wykładu, oraz praca studenta na ćwiczeniach (przygotowanie do zajęć i aktywność na zajęciach).
Praktyki zawodowe
Brak
Literatura
Domański T. (red.), 1997, „Marketing terytorialny: strategiczne wyzwania dla miast i regionów”, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
Dudek-Mańkowska S., 2011, „Wizerunek Warszawy w działaniach promocyjnych władz lokalnych i świadomości społecznej”, Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego.
Florek M., Janiszewska K., 2008, „Marketing terytorialny: studia przypadków”, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań.
Florek, M., 2014, „Kapitał marki miasta zorientowany na konsumenta: źródła i pomiar”, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego.
Kavaratzis, M., Warnaby, G., & Ashworth, G. J. (Eds.), 2014, “Rethinking place branding: Comprehensive brand development for cities and regions”, Springer.
Kotler Ph., 2005, „Marketing”, Rebis, Poznań.
Szromnik A., 2016, „Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku”, Oficyna Wolters Kluwer business, Kraków.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: