Kampania cyfrowa od A do Z - promocja w kilku krokach (kurs internetowy) 3302-KCAZ-OG

https://www.academius.eu/kursy/kampania-cyfrowa-od-a-do-z-promocja-w-kilku-krokach/

Cele szczegółowe zajęć to zrozumienie:

- kampanii cyfrowej jako zamkniętego procesu projektowego,
- modelu POEM oraz zasad planowania kampanii w oparciu o kanały własne, płatne i zewnętrzne,
- zasad definiowania kluczowych wskaźników efektywności (KPI),
- znaczenia działań po uruchomieniu kampanii, w tym retencji użytkowników i dalszej pracy z odbiorcą,
- możliwości oraz nabycie umiejętności wykorzystania narzędzi sztucznej inteligencji (AI) na etapie planowania, realizacji i analizy kampanii cyfrowej.

Nabycie umiejętności:

- przeprowadzania uproszczonych badań rynku oraz definiowania realnego problemu marketingowego,
- budowy persony użytkownika oraz formułowania unikalnej propozycji wartości (UVP) na potrzeby kampanii cyfrowej,
- doboru kanałów komunikacji, formatów przekazu w zależności od jej celu,
- przygotowywania przekazów kampanijnych, w tym treści tekstowych, kreacji wizualnych oraz struktury strony docelowej (landing page),
- przygotowania i uruchomienia kampanii cyfrowej.

Koordynatorzy przedmiotu

Przemysław Jóskowiak

Rodzaj przedmiotu

ogólnouniwersyteckie

Tryb prowadzenia

zdalnie

Założenia (opisowo)

Kurs jest skierowany do osób początkujących lub ewentualnie z podstawową wiedzą o marketingu i promocji online. Kurs realizowany jest w ramach pracy e-learningowej. Uczestniczy otrzymują dostęp do przygotowanych treści wideo na platformie e-learningowej Academius i samodzielnie realizują dostępne moduły tematyczne. Prowadzący weryfikuje zadania cząstkowe oraz projekt końcowy.

Efekty kształcenia

Uczestnik zajęć:

Wie:
- czym jest kampania cyfrowa oraz strategia marketingowo-promocyjna w sieci i potrafi wskazać zasady jej projektowania dla różnych podmiotów działających online.

Zna:
- kluczowe zasady, etapy i narzędzia projektowania kampanii cyfrowej jako spójnego systemu promocyjnego z kanałem własnym oraz powiązanymi kanałami zewnętrznymi, w tym możliwości wykorzystania sztucznej inteligencji (AI),
- podstawy profesjonalnej komunikacji multimedialnej online wykorzystywanej w kampaniach cyfrowych, w szczególności w zakresie copywritingu, treści wizualnych oraz elementów SEO onsite,
- zasady planowania, przygotowania i uruchamiania płatnych kampanii promocyjnych, w tym kampanii reklamowych, kampanii w mediach społecznościowych oraz kampanii e-mail marketingowych.

Potrafi:
- zaprojektować i zrealizować podstawowe działania kampanijne na potrzeby pracy zawodowej i/lub własnych przedsięwzięć biznesowych.

Rozumie:
- cele kampanii marketingowo-promocyjnej (np. budowanie świadomości, zainteresowania, konwersji) oraz sposoby ich praktycznego wykorzystania w projektowaniu działań kampanijnych.

Kryteria oceniania

Podstawa weryfikacji wiedzy:

- ocena zadań cząstkowych dostępnych po wybranych modułach kursu

- ocena projektu końcowego polegającego na samodzielnym opracowaniu koncepcji kampanii cyfrowej jako spójnego systemu promocyjnego (strategia, cele, kanały, przekazy, kampanie, podstawowe wskaźniki efektywności) dla wybranego rodzaju podmiotu działającego w sieci

Literatura

- Materiały własne autora

- Materiały wideo dostępne na platformie e-learningowej Academius

- Materiały dydaktyczne dostępne na platformie e-learningowej Academius

- Strony internetowe wybranych biznesów w sieci