Prawo reklamy w mediach 2700-M-LM-Z2PRM

Zagadnienia wstępne:
● źródła prawa reklamy (krajowe i UE);
● pojęcie reklamy w ujęciu prawnym;
● wolność wypowiedzi oraz dopuszczalne granice jej ograniczania w odniesieniu do przekazów reklamowych;
● identyfikacja podmiotów uczestniczących w procesie tworzenia i rozpowszechniania reklam (reklamodawca, agencja, medium, influencer) oraz podstawowe zasady ich odpowiedzialności prawnej.

Reklama wprowadzająca w błąd i nieuczciwa konkurencja:
● pojęcie reklamy wprowadzającej w błąd oraz przesłanki jej kwalifikacji;
● reklama porównawcza;
● czyny nieuczciwej konkurencji (ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji);
● praktyki ograniczające konkurencję (ustawa o ochronie konkurencji i konsumentów),
organizacja ochrony konkurencji i konsumentów (Prezes UOKiK, organizacje konsumenckie).

Regulacje dotyczące reklam w radiu i telewizji:
● Zasady emisji przekazów handlowych w programach radiowych i telewizyjnych;
● Obowiązek wyraźnego i jednoznacznego oznaczania przekazów handlowych i zakaz kryptoreklamy;
● Regulacje dotyczące ochrony małoletnich przed treściami szkodliwymi;
● Lokowanie produktu;
● Sponsoring audycji;
Rola Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji.

Reklama w internecie i w mediach społecznościowych:
● Specyfika reklamy cyfrowej;
● Influencer marketing jako forma komunikacji komercyjnej;
● Reklama natywna;
● Obowiązek oznaczania treści sponsorowanych w mediach społecznościowych;
Odpowiedzialność platform internetowych, influencerów i reklamodawców za publikowane treści reklamowe.

Reklama produktów regulowanych:
● Szczególne ograniczenia prawne dotyczące reklamy produktów podlegających regulacjom sektorowym;
● Reklama produktów leczniczych;
● Reklama napojów alkoholowych;
● Reklama wyrobów tytoniowych i wyrobów powiązanych.

Ochrona konsumenta i dane osobowe w reklamie:
● Ochrona konsumenta w komunikacji marketingowej;
● Targetowanie i profilowanie reklam jako formy personalizacji przekazu;
● Zgody marketingowe;
● Newslettery i marketing bezpośredni;
● Podstawowe zasady ochrony danych osobowych (RODO).

Dobra osobiste w komunikacji komercyjnej – granice i ochrona:
● Pojęcie dóbr osobistych w prawie cywilnym oraz ich znaczenie w działalności reklamowej;
● Prawo do wizerunku;
● Środki ochrony prawnej w przypadku naruszenia dóbr osobistych.

Etyka reklamy i samoregulacja:
• Znaczenie standardów etycznych w komunikacji reklamowej oraz ich relacja do przepisów prawa;
• Kodeksy branżowe;
• Rada Reklamy.