Ekonomia przedsiębiorstwa mediowego 2700-M-LM-D1EPME
Konwersatorium stanowi pogłębioną analizę ekonomicznych i zarządczych uwarunkowań funkcjonowania współczesnych przedsiębiorstw mediowych. Główna problematyka obejmuje specyfikę rynku mediów, jego struktury oraz modele biznesowe, uwzględniając dynamiczny wpływ procesów cyfryzacji, globalizacji i konwergencji technologicznej. Kluczowymi zagadnieniami poruszanymi podczas zajęć są: analiza rynku informacyjnego i mechanizmów konkurencji, źródła finansowania mediów, regulacje rynkowe oraz transformacja tradycyjnych łańcuchów wartości pod wpływem rozwoju nowych mediów i multiplikacji kanałów dystrybucji.
Zajęcia mają charakter praktyczny i opierają się na analizie studiów przypadków (case studies), które służą dyskusji nad realnymi strategiami i źródłami przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw na rynkach lokalnych i globalnych. Przedmiot powiązany jest z zagadnieniami poruszanymi na kierunkach zarządzania, marketingu oraz nauk o mediach, integrując perspektywę ekonomiczną z praktyką mediową. Zdobyta podczas konwersatorium wiedza i umiejętności analityczne są kluczowe dla przyszłych menedżerów, analityków rynku oraz strategów medialnych, przygotowując studentów do podejmowania świadomych decyzji biznesowych w dynamicznie zmieniającym się sektorze kreatywnym.
Cele kształcenia:
· Zapoznanie studentów z kluczowymi pojęciami i mechanizmami ekonomiki mediów.
· Zrozumienie specyfiki rynku mediów oraz czynników kształtujących jego strukturę.
· Analiza ewolucji modeli biznesowych i łańcuchów wartości w przedsiębiorstwach mediowych.
· Kształtowanie umiejętności krytycznej analizy przypadków i strategii rynkowych podmiotów medialnych.
· Interpretacja wpływu procesów technologicznych i społecznych (cyfryzacja, globalizacja) na gospodarkę medialną.
Zajęcia realizowane w ramach projektu „Zintegrowany Program Rozwoju Dydaktyki – ZIP 2.0”, współfinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego – Program Fundusze Europejskie dla Rozwoju Społecznego 2021-2027 (FERS) (nr umowy: FERS.01.05-IP.08-0365/23-00).
Rodzaj przedmiotu
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
Wiedza
Posiada wiedzę o ekonomicznych podstawach funkcjonowania przedsiębiorstw mediowych i wykonywaniu zadań dobrych praktykach stosowanych w instytucjach mediowych oraz przekazach medialnych - ich specyfice, technologii, różnorodności i efektywności.
Umiejętności
Potrafi rozpoznać główne problemy struktur społeczno-ekonomicznych, politycznych i kulturowych oraz tłumaczyć zależności zachodzące między wskazanymi podsystemami. Potrafi aplikować wiedzę ekonomiczną do zarządzania sektorem mediowym.
Inne kompetencje
Dostrzega niejednoznaczności, ryzyka uogólnień oraz błędy nadmiernej szczegółowości w identyfikowania, opisywania i analizowaniu procesów i zjawisk, zachodzących w mediach. Zdobywaną wiedzę poddaje nieustannej weryfikacji oraz syntezie i wnioskowaniu.
Kryteria oceniania
Zaliczenie przedmiotu wymaga od studenta spełnienia następujących warunków:
1. Obecność na zajęciach: Na zajęciach obowiązuje limit 2 nieobecności w trakcie semestru. Po przekroczeniu limitu student jest zobowiązany do uzupełnienia zajęć na zasadach ustalonych przez prowadzącego. Po przekroczeniu limitu 50% nieobecności, zaliczenie nie jest możliwe i skutkuje niezaliczeniem zajęć. Student usprawiedliwia nieobecność niezwłocznie, wysyłając maila do prowadzącego lub na kolejnych zajęciach. Prowadzący ma prawo żądania przedstawienia zaświadczenia lekarskiego.
2. Aktywne uczestnictwo: Podstawą zaliczenia jest rzeczowy i merytoryczny wkład w dyskusje podczas konwersatorium, świadczący o przygotowaniu się do zajęć i zrozumieniu omawianych zagadnień.
3. Realizacja zadań pisemnych: Warunkiem koniecznym jest terminowe oddawanie wszystkich przewidzianych w toku semestru prac pisemnych (np. analiz przypadku).
4. Prezentacja zaliczeniowa: Końcowym elementem oceny jest przygotowanie i publiczna prezentacja projektu (case study) na zadany temat, demonstrująca umiejętność syntezy zdobytej wiedzy i samodzielnej analizy zjawisk gospodarki medialnej.
Spełnienie powyższych warunków jest niezbędne do przystąpienia do zaliczenia końcowego i pozytywnego ukończenia przedmiotu.
Na zajęciach obowiązuje limit 2 nieobecności w trakcie semestru. Po przekroczeniu limitu student jest zobowiązany do uzupełnienia zajęć na zasadach ustalonych przez prowadzącego. Po przekroczeniu limitu 50% nieobecności, zaliczenie nie jest możliwe i skutkuje niezaliczeniem zajęć. Student usprawiedliwia nieobecność niezwłocznie, wysyłając maila do prowadzącego lub na kolejnych zajęciach. Prowadzący ma prawo żądania przedstawienia zaświadczenia lekarskiego.
Literatura
1. Kowalski, T. (2008). Między twórczością a biznesem. Wprowadzenie do zarządzania w mediach i rozrywce. Warszawa: WaiP.
2. Kowalski, T. & Jung, B. (2006). Media na rynku. Wprowadzenie do ekonomiki mediów. Warszawa: WaiP.
3. Nierenberg, B. (2011). Zarządzanie mediami. Ujęcie systemowe. Kraków: Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego.
4. Chmielewska A., Kondrat M. (red.), 2025, Reklama na rynku telewizyjnym. Nowe modele biznesowe a rozwój technologii. Warszawa, Elipsa.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: