Konwersatorium specjalistyczne 1 2700-M-DM-D3KOSP-PRM

Wprowadzenie: komunikacja marketingowa jako obszar analiz dyskursów naukowych. Podstawowa terminologia: narzędzia ZKM, postmodernizm w ZKM, trendy cyfryzacji, feminizacji, ekologiczny, neuromarketing, design marketing, marketing zorientowany społecznie.
Typy doświadczeń konsumenckich, motywacje i decyzje konsumenckie, kategoryzacja profili konsumenckich, ryzyko konsumenckie.
Przegląd narzędzi komunikacji: typy promocji konsumenckich, opakowanie jako nośnik marki.
Charakterystyka komunikacji przez środowisko: pop-up store, muzea marki, sztuka w służbie marki.

W cyklu 2023Z:

Konwersatorium specjalistyczne będzie poświęcone zastosowaniu metod i technik public relations przez rządy państw, które prowadzą dyplomację publiczną. Dyplomacja publiczna to zjawisko, które rozwija się na nowo od 1989 r., w tym w państwach europejskich. Jej celem jest kształtowanie wizerunku państw poprzez wpływanie na opinię publiczną zagranicą. W trakcie zajęć studenci będą badać przyczyny, cele i konteksty zastosowania dyplomacji publicznej; jej modele, wynikające z pozycji międzynarodowej państw, jej związki z public relations, brandingiem i propagandą. Badania te będą oparte na analizie przypadków - państw wybranych przez studentów. Szczególna uwaga zostanie poświęcona Polsce, jej międzynarodowej percepcji, miejscu w rankingach wizerunków państw i metodom kształtowania postrzegania, stosowanym przez polskie rządy we współpracy z NGOs.
Tematy zajęć: konwergencja dyplomacji publicznej i public relations; tworzenie strategii; wykorzystanie mediów w dyplomacji publicznej; publiczność, użytkownicy i interesariusze dyplomacji publicznej; komunikacja asymetryczna i symetryczna w dyplomacji publicznej.

W cyklu 2024Z:

Rodzaj przedmiotu

obowiązkowe

Tryb prowadzenia

w sali

Koordynatorzy przedmiotu

Dagmara Tarka

Efekty kształcenia

Po ukończeniu przedmiotu student:
Wiedza
Posiada wiedze na temat etapów rozwoju komunikacji marketingowej oraz jej obecnego statusu. Rozumie terminy: marketing doświadczeń, marketing sensoryczny, zna narzędzia synergii komunikacji w organizacji o orientacji marketingowej.
Umiejętności
Student potrafi zanalizować, według najnowszych trendów, przekazy marketingowe, dokonywać analizy profili konsumenckich. Zna techniki kreatywne prowadzące do powstania koncepcji projektu komunikacji oraz podstawowe etapy jej implementacji.
Inne kompetencje
Student potrafi krytycznie podejść do komunikacji marketingowej jako wieloznacznego obszaru współczesnych praktyk organizacji.

Kryteria oceniania

Test pisemny (50%) oraz projekt grupowy (50%)

Praktyki zawodowe

Brak

Literatura

R.Batra , K.L.Keller, 2016, Integrating Marketing Communications: New Findings, New Lessons, and New Ideas, Journal of Marketing Vol. 80 (November 2016), 122–145.
K. Dziewianowska, A. Kacprzak, 2013, marketing doświadczeń PWN.
A. Lotko, 2013, Marketing wobec wyzwań ponowoczesności, CeDeWu.
K. Keller, Ph. Kotler, Marketing Management, Pearson, 2006.
A. Miltenburg, 2017, Brand the change, BIS Publishers.
T. Taranko, 2018, Komunikacja marketingowa. Istota, uwarunkowania, efekty, Wyd. Nieoczywiste.
J. Wiktor, 2013, Komunikacja marketingowa, PWN.

W cyklu 2023Z:

Golan, G.J (ed.), International Public Relations and Public Diplomacy. Peter Lang, New York, 2015
Hereźniak, M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju. PWE, Warszawa 2011
Leonard M., Stead, C., Smewing, C., Public Diplomacy. The Foreign Policy Centre, London 2002.
Melissen, J. (red.), The New Public Diplomacy: Soft Power in International Relations. Palgrave Macmillan London 2005.
Ociepka, B., Miękka siła i dyplomacja publiczna Polski. Wyd. Scholar, Warszawa 2013
Ociepka, B., Nowa dyplomacja publiczna – perspektywa teorii stosunków międzynarodowych i komunikowania politycznego. „Przegląd Strategiczny”, 1, 2012, s. 129-139.
Signitzer, B.H., Combs, T., Public relations and public diplomacy: Conceptual convergence. "Public Relations Review" 1992, 2 (18), s. 137-147.
Snow, N., Taylor, P. (red.), Routledge Handbook of Public Diplomacy. Routledge, London 2009.
Oraz źródła online jak strony ministerstw spraw zagranicznych i innych agend rządowych, firm public relations, rankingi wizerunków państw.

W cyklu 2024Z:

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 2700-M-DM-D3KOSP-PRM w USOSweb