Współczesne trendy i zjawiska w public relations 2700-M-DM-D1WTZPR
Kurs obejmuje szereg praktycznych i teoretycznych aspektów public relations, ze szczególnym uwzględnieniem nowych rozwiązań i bieżących trendów na świecie (głównie na najbardziej rozwiniętych rynkach). Program został opracowany na podstawie zróżnicowanych źródeł, w tym publikacji branżowych i profesjonalnych, zasobów stowarzyszeń i związków PR, ośrodków analitycznych, badawczych i organizacji specjalistów oraz firm z różnych krajów, literatury naukowej, materiałów konferencyjnych, artykułów w pismach naukowych i branżowych, raportów i studiów dotyczących public relations (przede wszystkim z USA i z Europy), a także sugestii czołowych akademików i praktyków PR z całego świata.
Zajęcia będą miały formę konwersatoryjną, a ich ważnym elementem będzie dyskusja z uczestnikami. Studentki i studenci będą zachęcani do przedstawiania wybranych tematów lub do podjęcia dyskusji na interesujący ich temat, co wpłynie na podniesienie oceny końcowej. Ze względu na inspiracje w postaci publikacji branżowych, filmów, materiałów przedstawianych i udostępnianych przez prowadzącego, a także zapytań i inicjatyw studentów, można oczekiwać dużej aktywności podczas zajęć.
Planowana lista tematów obejmuje zagadnienia teoretyczne i praktyczne, prezentowane wymiennie, ilustrowane przykładami działań i studiami przypadków (zarówno sukcesów, jak i porażek), omawianymi w publikacjach czołowych konsultantów, analityków i badaczy. Podczas zajęć prowadzący będzie udostępniał studentom artykuły, prezentacje, opracowania, opisy kampanii, stosowanych technik i trendów w branży PR, pochodzące z materiałów i zasobów organizacji branżowych, wydawnictw, firm oraz stowarzyszeń.
Pierwsza grupa zagadnień dotyczy bieżącego stanu dziedziny, praktyki i badań w Europie, Stanach Zjednoczonych i na świecie. Zostaną omówione cykliczne programy naukowe i profesjonalne (m.in. World PR Report, Annenberg Study, Edelman Trust Barometer, CIPR State of the Profession), które będą punktem wyjścia do opisów praktyki PR, wykonywanych zadań oraz zaprezentowania wzorców w tym obszarze. Powinny one zachęcić część uczestników do bliższego zainteresowania się public relations i do dalszego rozwoju w tej dziedzinie.
Ponadto zostaną wskazane dostępne źródła wiedzy o public relations, takie jak strony organizacji (np. PRSA, CIPR, ICCO) i centrów badawczych (IPR), otwarte periodyki PR w internecie, pisma i serwisy branżowe, blogi oraz inne materiały dotyczące public relations i komunikowania. Prowadzący będzie zachęcał do lektury źródeł, publikacji branżowych, a nawet do udziału w międzynarodowych konkursach PR.
Kolejny blok tematów odpowiada układowi najważniejszych podręczników public relations: od szerszego spojrzenia na historię PR, przez relacje organizacja – publiczności (OPR), nowe kierunki w badaniach (w tym postmodernizm, feminizm i aktywizm), aż po rosnącą rolę nowych technologii, mediów społecznościowych i sztucznej inteligencji (AI) w komunikowaniu, a także programy komunikowania kryzysowego.
Dodatkowo zostaną omówione obszary komunikowania wewnętrznego, komunikowania w III sektorze, komunikowania międzynarodowego i międzykulturowego, relacji inwestorskich oraz finansowego PR. Studentom zostaną udostępnione najnowsze publikacje z pism branżowych i naukowych PR oraz studia przypadków z konkursów organizowanych przez czołowe organizacje światowego PR.
Kurs uzupełnią także tematy dotyczące ewaluacji programów komunikowania i ich skuteczności, etycznych i prawnych uwarunkowań praktyki PR, a także perspektyw rozwoju public relations – zarówno w obszarze badawczym, jak i w praktyce biznesowej i organizacyjnej.
W trakcie wszystkich zajęć będą omawiane aktualne przykłady udanych, ciekawych lub kontrowersyjnych przedsięwzięć public relations, wskazywanych przez prowadzącego w mediach branżowych i biznesowych, serwisach, publikacjach, blogach oraz na stronach poświęconych komunikowaniu. Studenci będą zachęcani do obserwowania w mediach społecznościowych wybranych ekspertów, badaczy, instytucji naukowych i analitycznych, firm i agencji PR, stowarzyszeń branżowych, konferencji oraz cyklicznych wydarzeń z obszaru public relations i komunikowania (głównie z najbardziej rozwiniętych rynków, takich jak USA, kraje anglosaskie i Europa).
Zajęcia realizowane w ramach projektu „Zintegrowany Program Rozwoju Dydaktyki – ZIP 2.0”, współfinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego – Program Fundusze Europejskie dla Rozwoju Społecznego 2021-2027 (FERS) (nr umowy: FERS.01.05-IP.08-0365/23-00).
Założenia (opisowo)
Koordynatorzy przedmiotu
Tryb prowadzenia
W cyklu 2025Z: zdalnie | Ogólnie: w sali | W cyklu 2024Z: zdalnie | W cyklu 2026Z: zdalnie |
Efekty kształcenia
Po ukończeniu kursu studenci powinni posiadać rozeznanie odnośnie do najnowszych osiągnięć w branży public relations, a także głównych trendów w praktyce i badaniach teoretycznych tej dyscypliny. Taki zestaw nowych wiadomości i kompetencji powinien ułatwić ewentualne sformułowanie własnych planów rozwoju w dziedzinie PR.
Dzięki zajęciom studenci powinni pozyskać (WIEDZA):
1. zrozumienie odnośnie teorii, zasad i praktyki współczesnego public relations na największych światowych rynkach PR (głównie w krajach anglojęzycznych),
2. świadomość różnych aspektów praktyki i teorii PR, także w takich obszarach jak teorie krytyczne, postmodernizm, feminizm, retoryka, rozwoju teorii doskonałego PR, użycia nowych mediów i metod mierzenia efektywności PR,
3. umiejętność dyskusji o teoretycznych refleksjach akademików i wkładzie praktyków dyscypliny do bardziej efektywnego i etycznego komunikowania w biznesie, instytucjach publicznych, wojskowych, fundacjach i organizacjach non-profit, stowarzyszeniach, instytucjach kulturalnych, religijnych i międzynarodowych,
4. wiedzę o różnych problemach komunikacyjnych stojących przed wieloma typami organizacji w trakcie zarządzania funkcją public relations, w tym kwestie koordynacji i mechanizmów kontrolnych.
Zakończenie kursu powinno przynieść studentom następujące UMIEJĘTNOŚCI I KOMPETENCJE:
1. planowania, określania i przeprowadzania programów badawczych za pomocą najlepszych praktyk i wzorów z najnowszej literatury branżowej, stowarzyszeń zawodowych i międzynarodowych konkursów dla praktyków, badaczy i studentów,
2. wyrobienia sobie szerszego spojrzenia na dyscyplinę public relations, jej specyficzne zastosowania w różnych krajach, branżach, dziedzinach gospodarki i życia społecznego (w biznesie, sektorze publicznym, w III sektorze),
3. prowadzenia etycznych działań PR, według profesjonalnych zasad i z uwzględnieniem specyfiki kulturowej i organizacyjnej, zwłaszcza podczas komunikowania w sytuacjach kontrowersyjnych lub kryzysowych,
4. zrozumienia relacji pomiędzy teorią a praktyką komunikowania i PR w celu właściwego zastosowania dorobku naukowego i dobrych praktyk branżowych, a także umiejętności wyszukiwania źródeł danych, opinii i zasobów z obszaru komunikowania i PR.
Kryteria oceniania
Przedmiot kończy się zaliczeniem na ocenę. Obecność będzie rejestrowana podczas wszystkich spotkań. Z uwagi na konwersatoryjną formułę kursu od uczestniczących oczekuję aktywności, udziału w dyskusjach i wymianie opinii. W trakcie zajęć będą przeprowadzane krótkie sprawdziany (testy) dotyczące znajomości wskazanej literatury i źródeł wiedzy o współczesnym public relations. Osoby, które z różnych powodów ominęły sprawdzian/y lub zajęcia, mogą to nadrobić w sposób uzgodniony z prowadzącym (np. przez omówienie wybranego tematu, wskazanie ciekawych źródeł, studiów przypadku, kampanii PR itp.).
Prowadzący uwzględni następujące czynniki przy ocenie (w odpowiednich proporcjach):
- uczestnictwo w zajęciach – 40%,
- zapoznanie się z przedstawionymi materiałami i lekturami (sprawdzane na bieżąco w trakcie semestru) – 30%,
- aktywność w dyskusjach, stawianie pytań i problemów dotyczących komunikowania, przedstawianie zagadnień do omówienia w trakcie zajęć – 30%.
Do zaliczenia przedmiotu konieczne będzie uzyskanie co najmniej 65% punktów.
Na zajęciach obowiązuje limit 3 nieobecności w trakcie semestru. Po przekroczeniu limitu student jest zobowiązany do uzupełnienia zajęć na zasadach ustalonych przez prowadzącego. Po przekroczeniu limitu 50% nieobecności, zaliczenie nie jest możliwe i skutkuje niezaliczeniem zajęć. Student usprawiedliwia nieobecność niezwłocznie, wysyłając maila do prowadzącego lub na kolejnych zajęciach. Prowadzący ma prawo żądania przedstawienia zaświadczenia lekarskiego.
Literatura
1. J. Barlik (2021). “Doskonałe public relations. Teorie, kontrowersje, debaty”. Poltext, Warszawa.
2. C. H. Botan, & E. J. Sommerfeldt (eds.) (2023). “Public Relations Theory III. In the Age of Publics”. Routledge, Taylor & Francis Group, London and New York.
3. CPRE (Commission on Public Relations Education) – Reports and Resources sections https://www.commissionpred.org
4. J. L’Etang, D. McKie, N. Snow, & J. Xifra (eds.) (2016). “The Routledge Handbook of Critical Public Relations”. Routledge, Taylor & Francis Group, London and New York.
5. E.-J. Ki, J.-N. Kim, & J. A. Ledingham (eds.) (2015). “Public Relations as Relationship Management. A Relational Approach to the Study and Practice of Public Relations”. Routledge, Taylor & Francis Group, London and New York.
6. O. Lerbinger (2019). “Corporate Communication. An International and Management Perspective”. Wiley-Blackwell, Hoboken, NJ.
7. J. Olędzki (red.) (2020). “Standardy profesjonalnego public relations”. Wydawnictwo UKSW, Warszawa.
8. K. Sriramesh, A. Zerfass, & J.-N. Kim (eds.) (2013). “Public relations and communication management. Current trends and emerging topics”. Routledge. Taylor & Francis Group, New York, London.
9. G. Thompson (2021). “Post-Truth Public Relations. Communication in an Era of Digital Disinformation”. Routledge. Taylor & Francis Group, London, New York.
10. C. Valentini (ed.) (2021). “Public Relations”. De Gruyter Mouton, Berlin/Boston.
11. Global Communications Report 2025 https://issuu.com/uscannenberg/docs/usc_annenberg_global_communication_report_2025?fr=sMGQyYTgzODM3NzA
12. Global Top PR Agency Ranking 2025 https://www.provokemedia.com/ranking-and-data/global-pr-agency-rankings/2025-pr-agency-rankings/top-250
13. CIPR State of the Profession https://www.cipr.co.uk/stateofpr
14. Edelman Trust Barometer 2025 https://www.edelman.com/trust-barometer
15. ICCO website and World PR Report https://iccopr.com/world-pr-reports/
16. European Communication Monitor http://www.communicationmonitor.eu/
17. IPR and PR Journal website http://www.instituteforpr.org/
18. PRism http://www.prismjournal.org/homepage.html
19. Strona internetowa https://www.famouscampaigns.com/
20. PR Strategies & Tactics (PRSA website) https://www.prsa.org/index.html
21. Strony internetowe i serwisy związane z public relations, np. O’Dwyer’s, CIPR, Page Society, Muck Rack, Prowly, Meltwater, Cision, Hubspot, Hootsuite, Edison Research itp.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: