Budowa i komunikacja marki 2700-BZKM-SPKK

Kształtowanie marek – procedura STP (segmentacja rynku, wybór grup docelowych, pozycjonowanie oferty rynkowej) . Cechy dobrej marki. Wizja, misja, atrybuty marki, obszary kompetencji, sygnały marki, wartości kluczowe, ekspresyjne, funkcjonalne. Wizja, misja, wartości marki. Rola kultury organizacyjnej, typologie i rodzaje kultur.
Strategia, istota, znaczenie, tożsamość , wizerunek, osobowość, archetyp, architektura, identyfikatory, cechy marki. Czynniki wpływające na wartość i siłę marki. Storytelling i rola archetypów. Sposoby komunikacji marki.
Proces i instrumenty wprowadzania marki na rynek. Budowa strategii marki. Istota, tożsamość, architektura, osobowość marki . Budowa silnej i rozpoznawalnej marki. Korzyści z posiadania rozpoznawalnej marki dla klientów i właścicieli marek. Kreowanie marki w różnych branżach.
Identyfikacja wizualna i jej elementy. Znak, kolorystyka, liternictwo, kształt, nazwy marek. Działania reklamowe, sponsoringowe i PR marki. Insight reklamowy. Komunikacja reklamowa marek. Tradycyjne i nowoczesne media w komunikacji marki. Najbardziej znane polskie i zagraniczne marki.
Marka globalna, korporacyjna, produktowa, osobista, narodowa. Cechy poszczególnych marek. „Made in ..” - ile jest warte. Branding narodowy. Internal i employer branding.
Architektura marki. Portfele marek - zarządzanie portfelem marek. Marka-parasol. Rozciąganie marki. Rebranding. Proces, kryteria i znacznie pozycjonowania marki. Określanie grup docelowych. Interesariusze oraz ich rodzaje, analiza i mapowanie.

Rodzaj przedmiotu

obowiązkowe

Tryb prowadzenia

w sali

Koordynatorzy przedmiotu

Jarosław Kończak

Efekty kształcenia

Wiedza
 Z zakresu budowy i zarządzania marka.
 Znajomość podstawowej terminologii związanej z marką.
 Znajomość sposobów definiowania grup docelowych, sposobów pozycjonowania marki.
 Dotycząca różnych rodzajów marek ich cech i wynikających z nich korzyści.
 Znajomość procesów wprowadzania marek na rynek, ich budowy, zagadnienia rebrandingu.
 Podstawowa wiedza dotycząca identyfikacji wizualnej i jej elementów.
 Dotycząca zasad komunikacji marki, roli sponsoringu, public relations i komunikacji reklamowej.
 Dotycząca czynników wpływające na wartość i siłę marki
Umiejętności
 Umiejętność wyboru najlepszego sposobu pozycjonowania
 Podstawowa umiejętność przygotowywania strategii marki.
 Umiejętność przygotowywania strategii komunikacji marki i wyboru metod oraz kanałów komunikacyjnych.
 Analiza identyfikacji wizualnej marek i określania ich znaczenia.
 Analiza budowy marki, zarządzania nią, procesów rebrandingu, tworzenia portfeli marek.
Inne kompetencje
 Rozumie potrzebę kreatywnego, niestandardowego myślenia w komunikacji marki
 Rozumie potrzebę definiowania celów, grup docelowych i badania realizowanych projektów.

Kryteria oceniania

Praca na zajęciach (100 proc)

Praktyki zawodowe

Brak

Literatura

 Kall J., Jak zbudować silną markę od podstaw, Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006
 Kończak J. Bylicki P, Marka korporacyjna i jej komunikacja, Public Dialog, Warszawa 2018
 Daszkiewicz, Wrona, Kreowanie marki korporacyjne, Warszawa 2014
 red. M. K. Witek-Hajduk, Zarządzanie silną marką, , Oficyna Wolters Kluwer business, Warszawa 2011
 Altkorn J., Strategia marki, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1999
 Dębski M., Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa 2008
 Marconi J., Marketing marki. W jaki sposób tworzyć, zarządzać i rozszerzać wartość marki, K.E. Liber, Warszawa 2002
 Altkorn J., Kształtowanie rynkowego wizerunku firmy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 2002
 De Chernatony, Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003
 Olins W, O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004
 Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001
 Pringle H., Gordon W., Zarządzanie marką, Rebis, Warszawa 2008
 Kall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006

Więcej informacji

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

Strona przedmiotu 2700-BZKM-SPKK w USOSweb