Marketing strategiczny 2600-MSMz2zmMS
1. Marketing strategiczny – wprowadzenie i typologia
• Rodzaje decyzji marketingowych
• Definicja strategii marketingowej
• Jak powstaje strategia marketingowa?
• Rodzaje strategii marketingowych
Strategia marketingowa przedsiębiorstwa
• Typowe elementy strategii marketingowej przedsiębiorstwa
• Misja i cele przedsiębiorstwa. Analiza wybranych przypadków – perspektywa marketera
• Wyznaczenie strategicznych jednostek biznesu na przykładach
• Strategiczna luka planistyczna jako wyzwanie dla marketera
2. Strategie zakresowe - rozwojowe i ograniczania.
• Identyfikacja rodzajów strategii (rozwój intensywny, integratywny i dywersyfikacyjny).
• Zalety i wady poszczególnych strategii.
• Analiza przypadków
• Strategie ograniczania (ich rodzaje, zalety i wady)
3. Wnioski z analizy portfela firmy i ich powiązanie ze strategiami alokacyjnymi
• Praktyczne podejście do analizowania portfela
• Zasady konstruowania zdrowego portfela – perspektywa marketera
• Strategie alokacyjne
4. Strategie marketingowe dla produktu
Strategie intensyfikowania popytu pierwotnego
• Popyt potencjalny/sprzedaż branży/sprzedaż firmy
• Strategie bazujące na zwiększaniu liczby nabywców i zwiększeniu skali użycia (konsumpcji/zakupu)
• Analiza przypadku
Strategie intensyfikowania popytu selektywnego
• Lider kosztowy (warunki brzegowe, zalety i wady)
• Strategia różnicowania (warunki brzegowe, zalety i wady)
5. Strategie ofensywne, defensywne i nautralne.
Rodzaj przedmiotu
Tryb prowadzenia
Efekty kształcenia
W zakresie wiedzy:
K_W01 (S1_W01) – Zna i rozumie w pogłębionym stopniu terminologię w zakresie marketingu oraz zarządzania marketingowego.
K_W02 (S1_W02) – Zna i rozumie w zaawansowanym stopniu procesy i zjawiska zachodzące w różnych typach organizacji oraz w ich otoczeniu, a także wykorzystuje teorię zarządzania i dyscyplin uzupełniających do rozpoznawania i rozwiązywania problemów marketingowych.
K_W03 – Zna i rozumie metody, procedury i praktyki efektywnego zarządzania działalnością marketingową w organizacji.
________________________________________
W zakresie umiejętności:
K_U01 (S1_U01) – Potrafi wykorzystać teorię marketingu do rozpoznawania, diagnozowania i rozwiązywania złożonych i nietypowych problemów oraz ich integrowania w ramach strategii organizacji, stosując właściwy dobór źródeł i metod.
K_U03 (S1_U03) – Potrafi samodzielnie i zespołowo przygotować analizy, diagnozy i raporty oraz komunikatywnie je prezentować (również w języku angielskim), wykorzystując zaawansowane narzędzia informatyczno-komunikacyjne.
K_U06 (S1_U05) – Posiada zdolność do samokształcenia się i podnoszenia kwalifikacji.
K_U07 – Student potrafi samodzielnie stosować narzędzia i metody marketingowe, podejmować decyzje oraz dostosowywać działania marketingowe do zmieniających się warunków rynkowych i organizacyjnych.
________________________________________
W zakresie kompetencji społecznych:
K_K01 (S1_K01) – Gotów jest do oceny i krytycznego podejścia do sytuacji i zjawisk związanych z funkcjonowaniem organizacji na rynku.
K_K02 (S1_K02) – Gotów jest do myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy.
K_K03 (S1_K03) – Gotów jest do przestrzegania standardów etycznych związanych z działalnością marketingową.
Kryteria oceniania
W formie pisemnej – test rozwiązywany w sali, obejmujący treści wykładane podczas spotkań; składający się zarówno z pytań zamkniętych, jak i otwartych, w tym zadań do wykonania (70% oceny końcowej); rozwiązywanie zadań podczas zajęć (30% oceny końcowej). Do zaliczenia przedmiotu konieczne jest jednoczesne spełnienie dwóch warunków: zaliczenie testu (min. połowa punktów możliwych do zdobycia za test) oraz uzyskanie łącznego wyniku co najmniej 51%
W formie pisemnej – test rozwiązywany w Sali (70% oceny końcowej); rozwiązywanie zadań podczas zajęć (30% oceny końcowej).
Do zaliczenia przedmiotu konieczne jest jednoczesne spełnienie dwóch warunków: zaliczenie testu (min. połowa punktów możliwych do zdobycia za test) oraz uzyskanie łącznego wyniku co najmniej 51%
Punkty zdobyte podczas testu oraz za zadania rozwiązywane podczas zajęć zostaną przeliczone na procenty, których liczba będzie określała końcową ocenę:
0-50 punktów – ocena 2
51-60 punktów – ocena 3
61-70 punktów – ocena 3,5
71-80 punktów – ocena 4
81-90 punktów – ocena 4,5
91-100 punktów – ocena 5
Literatura
Podstawowa pozycja:
Lambin, J., Strategiczne zarządzanie marketingowe, PWN (rozdziały VIII i IX) Uzupełniające pozycje Armstrong, G. i P. Kotler, Marketing. Wprowadzenie, Wolters Kluwer, Warszawa (rozdział II.) Podstawka, K., Marketing menedżerski, Wydawnictwo WZUW, Warszawa (rozdział II.)
Strategic Marketing Management: Planning and Control (2003), BPP Professional Education, London