Zarządzanie marką 2600-MSMz1zmZM
Celem zajęć jest zapoznanie studentów z kluczowymi aspektami funkcjonowania marek na rynku, ich strategią oraz metodami oceny i rozwoju. Kurs obejmuje zagadnienia związane z genezą marek produktowych, ich definicjami oraz rolą marki w gospodarce. Studenci poznają różne podejścia do marki, m.in. jako znaku towarowego, produktu czy modelu holistycznego, a także jej funkcje w kontekście strategii biznesowej.
Zakres tematyczny obejmuje:
Charakterystyka marki
• Geneza marek produktowych
• Przegląd definicji marek
• Marka jako znak towarowy
• Marka jako produkt
• Marka jako model holistyczny
• Funkcje marki
Budowanie i komunikacja marki
• Badania marketingowe marki
• Koncept strategiczny marki (insight, benefit, RTB)
• Słowna i graficzna prezentacja marki
• Struktura nazwy marki
• Kategorie nazw marek
• Procedura kreowania nazwy marki
• Uwarunkowania wyboru nazwy marki
• Znak graficzny marki
• Opracowanie strategii komunikacyjnej marki
Ocena marki - Determinanty wartości marki
• Tożsamość a wizerunek marki
• Lojalność nabywców wobec marki
• Stopień zauważalności marki
• Jakość marki postrzegana przez nabywców
Ocena marki – wybór strategii rozwoju/utrzymania marki
• ewolucja marki w czasie,
• działania marketingowe pozwalające na utrwalenie pozycji rynkowej marki
• działania marketingowe pozwalające na przedłużenie cyklu życia marki
• likwidacja marki
Typy marek produktowych Marki zróżnicowane ze względu na ich nadawcę
• Marki w ujęciu horyzontalnym
• Marki w ujęciu wertykalnym
Marki pośredników handlowych
• Uwarunkowania rozwoju marki dystrybutora na świecie
• Determinanty rozwoju marki pośrednika handlowego w Polsce
• Czynniki związane ze zmianami w handlu
• Czynniki związane z popytem rynkowym
• Czynniki związane z podażą
• Czynniki związane z makrootoczeniem
Budowanie marki osobistej z wykorzystaniem wykorzystaniem AI oraz mediów społecznościowych
Nakład pracy studenta
• Zajęcia zorganizowane (konwersatorium): 18 godzin
• Praca własna studenta: 27-35 godzin (analiza przypadków, czytanie literatury)
• Forma zaliczenia: test pisemny – 2 godziny
• Łączna liczba godzin: 47–55 godzin
Rodzaj przedmiotu
Tryb prowadzenia
Efekty kształcenia
W zakresie wiedzy:
• Zna i rozumie w pogłębionym stopniu metodologię badań i terminologię w zakresie zarządzania marką K_W01
• Zna i rozumie w pogłębionym stopniu specyfikę, zasady, procedury i praktyki dotyczące zarządzania marką K_W02
W zakresie umiejętności:
• Potrafi prawidłowo interpretować złożone procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne, ekologiczne i ich wpływ na zarządzanie marką stosując właściwy dobór źródeł K_U02
• Potrafi samodzielnie i zespołowo przygotować analizy, diagnozy i raporty dotyczące złożonych i nietypowych problemów związanych z zarządzaniem marką oraz komunikatywnie je prezentować, także w języku angielskim - wykorzystując zaawansowane narzędzia informatyczno-komunikacyjne K_U06
W zakresie kompetencji społecznych
• Gotów jest do oceny i krytycznego podejścia do sytuacji i zjawisk związanych z zarządzaniem marką K_K01
Gotów jest do przestrzegania zawodowych standardów etycznych w obszarze zarządzania marką K_K05
Kryteria oceniania
Metody:
Weryfikacja wiedzy: pisemny test
Weryfikacja kompetencji społecznych: Obserwacja w trakcie zajęć
• Aktywność w dyskusjach i debatach.
• Umiejętność słuchania innych i reagowania na ich opinie.
• Sposób formułowania argumentów i przekonywania do swoich racji.
Kryteria
Weryfikacja wiedzy: pytania zamknięte i otwarte– ocena obiektywna (prawidłowa lub błędna odpowiedź) i subiektywna według ustalonych kryteriów
Weryfikacja umiejętności:
Kryteria merytoryczne
✔ Poprawność analizy – zastosowanie odpowiednich metod i narzędzi w ocenie sytuacji/problemów.
Weryfikacja kompetencji społecznych:
✔ Zaangażowanie – aktywny udział w zajęciach.
✔ Komunikacja – umiejętność jasnego wyrażania myśli i aktywnego słuchania.
✔ Radzenie sobie w trudnych sytuacjach – np. rozwiązywanie konfliktów.
✔ Etyka i odpowiedzialność – rzetelność i szacunek wobec innych.
Literatura
• Aaker D. A., Biel A., Brand Equity and Advertising, Lawrence Erlbaum Associates Publishers, Hillsdale, New Jersey 1993.
• Chernatony L. de, Marka. Wizja i tworzenie marki, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003.
• Kall J., Silna marka, istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Keller K. L., Strategiczne zarządzanie marką, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2011.
• Kubuj D., Brand equity. Metody badania siły marek, PWN, Warszawa 2022.
• Skorek M., Marka we współczesnym przedsiębiorstwie, Wydawnictwo WZ, Warszawa 2013.
• Skorek M., Społeczność wokół marki. Geneza. Koncepcja. Badania., PWE, Warszawa 2019.
• Urbanek G., Zarządzanie marką, PWE, Warszawa 2002.
• red: Witek-Hajduk Marzanna K., Zarządzanie silną marką, Wydawnictwo NieOczywiste, Warszawa 2023.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: