Marketing internetowy 2600-DSMz3zegMI
1. Znaczenie Internetu w procesie zakupowym nabywcy
2. Pojęcie i specyfika marketingu internetowego
3. Mieszanka marketingowa w Internecie
4. Specyfika promocji online
5. Formy promocji online:
a) Strona internetowa
b) Search Engine Marketing (SEM)
• SEO
• Google Ads
• Google Moja Firma
c) E-mail marketing
d) Reklama online
e) Social media marketing
• Pojęcie i typy mediów społecznościowych
• Użytkownicy mediów społecznościowych
• Charakterystyka wybranych mediów społecznościowych
• Wykorzystanie mediów społecznościowych w marketingu
• Reklama na platformach Facebook, Instagram i LinkedIn
• Trendy w rozwoju mediów społecznościowych
f) Mobile marketing
g) Online partnerstwo
h) Online Public Relations
• Influencer marketing
• Budowanie społeczności marki online
6. Podejście omnichannel
7. Tworzenie strategii promocji online
8. Marketing automation
9. Sztuczna inteligencja w marketingu internetowym – zastosowanie i narzędzia
10. Pomiar efektywności
a) Google Analytics i inne narzędzia do pomiaru efektywności
b) Kluczowe wskaźniki efektywności
Rodzaj przedmiotu
Tryb prowadzenia
Efekty kształcenia
Student/Studentka po ukończeniu kursu:
W zakresie wiedzy:
• S3_W01 Zna i rozumie terminologię z obszaru zarządzania w e-gospodarce w zakresie marketingu internetowego.
• S3_W02 Zna i rozumie specyfikę, zasady, procedury i praktyki dotyczące działalności w e-biznesie, jego kluczowych funkcji (operacyjnej, marketingowej, finansowej, zarządzania personelem) i jego relacji z otoczeniem
• S3_W05 Zna i rozumie procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne i ekologiczne oraz ich wpływ na funkcjonowanie w e-biznesie i gospodarce cyfrowej.
W zakresie umiejętności:
• S3_U02 Potrafi prawidłowo interpretować procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne, ekologiczne i ich wpływ na funkcjonowanie e-biznesu i gospodarki cyfrowej, stosując właściwy dobór źródeł.
• S3_U06 Potrafi planować i organizować pracę własną oraz zespołową przy opracowywaniu i realizacji działań z zakresu marketingu internetowego (np. strategii promocji online, kampanii w mediach społecznościowych), a także efektywnie współpracować w zespole
W zakresie postaw:
• S3_K01 Gotów jest do oceny i krytycznego podejścia do sytuacji i zjawisk związanych z funkcjonowaniem e-biznesu i gospodarki cyfrowej.
• S3_K04 Wykazuje inicjatywę w proponowaniu kreatywnych i efektywnych rozwiązań w zakresie marketingu internetowego, wykorzystując dostępne narzędzia online i nowe technologie do realizacji celów marketingowych organizacji
• S3_K05 Przestrzega zasad etyki zawodowej w działaniach z zakresu marketingu internetowego, w szczególności w komunikacji online, wykorzystaniu danych użytkowników oraz prowadzeniu działań promocyjnych w mediach społecznościowych
Kryteria oceniania
Test na platformie Kampus (70 pkt), aktywny udział w zajęciach (30 pkt). Warunkiem zaliczenia jest pozytywny wynik testu (min. 36/70 pkt) i uzyskanie min. 51/100 pkt.
Zaliczenie na ocenę
Literatura
Podstawowa pozycja:
• Mazurek, G. (red.) (2018). E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka. Warszawa: Poltext.
Pozycje uzupełniające:
• Chaffey D. i Ellis –Chadwick F. (2022) Digital Marketing Strategy, implementation and Practice, Pearson
• Królewski, J. i Sala, P. (2016). E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN
• Bianchi, A. (2021). Driving consumer engagement in social media: influencing electronic word of mouth. New York, London: Routledge
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: