Marketing internetowy 2600-DSMz3zegMI
1. Nabywca w Internecie
2. Pojęcie i specyfika marketingu internetowego
3. Mieszanka marketingowa w Internecie
4. Specyfika promocji online
5. Formy promocji online:
a) Strona internetowa
b) Search Engine Marketing (SEM)
• SEO
• Google Ads
• Google Moja Firma
c) E-mail marketing
d) Reklama online
e) Social media marketing
• Pojęcie i typy mediów społecznościowych
• Użytkownicy mediów społecznościowych
• Charakterystyka wybranych mediów społecznościowych
• Wykorzystanie mediów społecznościowych w marketingu
• Reklama na platformach Facebook, Instagram i LinkedIn
• Trendy w rozwoju mediów społecznościowych
f) Mobile marketing
g) Online partnerstwo
h) Online Public Relations
• Influencer marketing
• Programy ambasadorskie
6. Podejście omnichannel
7. Marketing automation
8. Pomiar efektywności
a) Google Analytics
b) Social media analytics
c) Web listening
d) E-mail marketing i reklama online
9. Tworzenie strategii promocji online
10. Zasady handlu detalicznego w erze cyfrowej
Rodzaj przedmiotu
Tryb prowadzenia
Koordynatorzy przedmiotu
Kryteria oceniania
Test na platformie eNauka (70 pkt), aktywny udział w zajęciach (30 pkt). Warunkiem zaliczenia jest pozytywny wynik testu (min. 36/70 pkt) i uzyskanie min. 51/100 pkt.
Literatura
Podstawowa pozycja:
• Mazurek, G. (red.) (2018). E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka. Warszawa: Poltext.
Uzupełniające pozycje:
• Królewski, J. i Sala, P. (2016). E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN
• Bianchi, A. (2020). Driving consumer engagement in social media: influencing electronic word of mouth. New York, London: Routledge
• Kotler, P. i Stigliano, G. (2022). RETAIL 4.0: 10 zasad handlu detalicznego w erze cyfrowej. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: