Marketing 2600-DSMw2M

Student/Studentka po ukończeniu kursu:
W zakresie wiedzy:
• poprawnie posługuje się terminologią w zakresie marketingu (K_W01)
• charakteryzuje podstawowe modele teoretyczne w zakresie marketingu (K_W01)
• określa rolę marketingu w funkcjonowaniu organizacji (K_W02)
• opisuje podstawowe zasady orientacji marketingowej (K_W02)
• określa marketing-mix dla produktu (marki) w odniesieniu do rynku docelowego (K_W02)
• uwzględnia wpływ otoczenia zewnętrznego na decyzje marketingowe w organizacji (K_W05)
• uwzględnia wpływ transformacji cyfrowej i technologii MarTech na decyzje marketingowe w organizacji (K_W05)
• wskazuje wpływ orientacji marketingowej na rozwój i funkcjonowanie różnych form przedsiębiorczości (K_W07)

W zakresie umiejętności:
• rozwiązuje problemy związane z działalnością marketingową organizacji (K_U01)
• analizuje i interpretuje procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne, ekologiczne i ich wpływ decyzje marketingowe w organizacji (K_U02)
• przygotowuje analizę decyzji marketingowych organizacji, uwzględniając segmentację rynku, wybór rynku docelowego, pozycjonowanie oraz strategie produktowe, cenowe, dystrybucyjne i promocyjne (K_U05)
• pracuje w grupie nad zadaniami zleconymi przez prowadzącego zajęcia (K_U07)

W zakresie kompetencji społecznych:
• krytycznie ocenia decyzje marketingowe przedsiębiorstwa w tym wybór strategii produktowych, cenowych, dystrybucyjnych i promocyjnych i ich wpływ na funkcjonowanie organizacji na rynku oraz ich konsekwencje dla sektora i gospodarki (K_K01)
• proponuje działania i charakterze marketingowym pozwalające na wprowadzenie na rynek nowej oferty (K_K04)
• uznaje wagę standardów etycznych, dbania o transparentność i uczciwość wobec klientów w procesie podejmowania decyzji marketingowych, zwłaszcza w kontekście ustalania cen, wyboru kanałów dystrybucji oraz stosowania narzędzi promocyjnych (K_K05)

Efekty uczenia się będą weryfikowane na bieżąco za pomocą zadań wykonywanych przez uczestników podczas ćwiczeń i na koniec podczas zaliczenia ćwiczeń (testu) oraz egzaminu

Wykład:
 egzamin pisemny (80% oceny)
 Wyjściówki (3 pytania zamknięte na 10 wykładach) – poprawiają punktację do 10%
 ocena z ćwiczeń (20% oceny)
Ćwiczenia:
 20% testy /wejściówki
 30% praca na zajęciach (odpowiedzi na pytania, praca w grupach)
 50% kolokwium końcowe

Zaliczenie przedmiotu (egzamin):
– Egzamin pisemny – stacjonarny (80% oceny)
• pytania otwarte, tabelkowe i zamknięte
– Ocena z ćwiczeń (20% oceny)

Punkty z ćwiczeń Ocena ważona
20 powyżej 1,4
19 1,4-1,3
18 1,3-1,2
17 1,2-1,1
16 1,1-1,0
15 1,0-0,9
14 0,9-0,8
13 0,8-0,7
12 0,7-0,6
11 0,6-0,5
10 poniżej 0,5
Uwaga: Ocena ważna to iloraz oceny do średniej ocen z danej grupy ćwiczeniowej

– Do egzaminu mogą przystąpić osoby mające zaliczone ćwiczenia
– Wyjściówki (3 pytania zamknięte na 10 wykładach) – poprawiają punktację do 10%
– Minimalna liczba punktów z egzaminu – 51%
– Egzamin zerowy dla studentów uczestniczących w co najmniej 10 wykładach

Łącznie podczas egzaminu będzie można zdobyć 100 punktów, których liczba będzie określała końcową ocenę:
0-50 punktów – ocena 2
51-60 punktów – ocena 3
61-70 punktów – ocena 3,5
71-80 punktów – ocena 4
81-90 punktów – ocena 4,5
91-100 punktów – ocena 5

Zaliczenie przedmiotu (ćwiczenia):
 20% testy zaliczeniowe,
 30% praca na zajęciach;
 50% kolokwium końcowe

Łącznie na ćwiczeniach będzie można zdobyć 100 punktów, których liczba będzie określała końcową ocenę:
0-50 punktów – ocena 2
51-60 punktów – ocena 3
61-70 punktów – ocena 3,5
71-80 punktów – ocena 4
81-90 punktów – ocena 4,5
91-100 punktów – ocena 5

Podstawowa pozycja:
 Kotler, P., Keller, K.L. (2012). Marketing, Poznań: Rebis.
Uzupełniające pozycje:
 Mazurek, G. (red.) (2018). E-marketing. Planowanie. Narzędzia. Praktyka. Poltex. Warszawa.
 Kotler P., Kartajaya, H., Setiawian, I.(2021). Marketing 5.0. Technologie Next Tech. MT Biznes. Warszawa.
 Garbarski, L., Krzyżanowska, M. (2023). Marketing. Sztuka konkurowania i współpracy. Poltext. Warszawa

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

• Strona przedmiotu 2600-DSMw2M w USOSweb