Marketing międzynarodowy 2600-DSMdz/w3zkMM
1. Motywy i fazy internacjonalizacji działalności marketingowej przedsiębiorstw Podejścia do decyzji cenowych w przedsiębiorstwie
• Marketing międzynarodowy a działalność marketingowa firmy
• Identyfikacja motywów (proaktywnych i reaktywnych) internacjonalizacji przedsiębiorstw
• Model E-P-R-G na przykładach
2. Ramowe strategie marketingowe na rynkach międzynarodowych
• Identyfikacja ramowych strategii w układzie międzynarodowym
• Charakterystyka poszczególnych rodzajów strategii, wskazanie ich zalet i wad oraz omówienie przykładów
3. Budowanie przewagi konkurencyjnej w układzie międzynarodowym.
• Źródła przewagi konkurencyjnej w układzie międzynarodowym
• Przewaga konkurencyjna narodu (Rola wizerunku kraju, Efekt kraju pochodzenia, Koncepcja marki narodowej- przypadek Polski)
• Wybór rynków zagranicznych dla naszych produktów
4. Standaryzacja a adaptacja działań marketingowych w układzie międzynarodowym
• Określenie poziomu standaryzacji działalności marketingowej na rynkach zagranicznych
• Strategie wyboru runku docelowego i pozycjonowanie
• Podstawowe decyzje dotyczące marki
• Modele zachowań inwestorów zagranicznych wobec marek lokalnych
5. Decyzje związane z kształtowaniem instrumentów mieszanki marketingowej
• Polityka produktowa (przeniesienie vs. innowacje)
• Polityka dystrybucyjna a ryzyko szarego rynku
• Polityka cenowa (kluczowe determinanty, standaryzować czy adaptować)
• Komunikacja marketingowa w zróżnicowanym środowisku kulturowym na wybranych przykładach
Rodzaj przedmiotu
Tryb prowadzenia
Efekty kształcenia
Student/Studentka po ukończeniu kursu:
W zakresie wiedzy:
• Zna i rozumie specyfikę, zasady, procedury i praktyki dotyczące działalności korporacji, jego kluczowych funkcji (operacyjnej, marketingowej, finansowej, zarządzania personelem) i jego relacji z otoczeniem. (S2_W02)
• Zna i rozumie procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne i ekologiczne oraz ich wpływ na funkcjonowanie korporacji.(S2_W05)
W zakresie umiejętności:
• Potrafi prawidłowo interpretować procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne, ekologiczne i ich wpływ na funkcjonowanie korporacji, stosując właściwy dobór źródeł. (S2_U02)
• Potrafi planować, organizować pracę własną i zespołową. (S2_U05)
• Posiada zdolność do samokształcenia się i podnoszenia zdobytych kwalifikacji (K_U06) (S2_U06)
W zakresie postaw:
• Gotów jest do myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy (S2_K02)
• Gotów jest do przestrzegania standardów etycznych związanych z działalnością marketingową (S2_K03)
Kryteria oceniania
W formie pisemnej – test rozwiązywany w sali, obejmujący treści wykładane podczas spotkań; składający się zarówno z pytań zamkniętych, jak i otwartych, uzyskanie łącznego wyniku co najmniej 51%.
Literatura
Podstawowa:
Duliniec, E. (2009) Marketing międzynarodowy, PWE, Warszawa
Additional:
Fonfara, K. (2014) Marketing międzynarodowy. Współczesne trendy i praktyka, PWN, Warszawa
Hollensen, S. (2007) Global Marketing, Prentice Hall, Europe
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: