Storytelling i wizualizacja danych 2600-DMzSWDf

Celem przedmiotu jest rozwijanie kompetencji studentów w zakresie tworzenia angażujących narracji marketingowych opartych na danych produktowych oraz ich wizualnej prezentacji. Studenci poznają techniki storytellingu, narzędzia do wizualizacji danych oraz sposoby ich integracji w strategiach komunikacyjnych marek.

• Wprowadzenie
o Plan zajęć
o Kryteria zaliczenia

• Tworzenie przekonujących narracji przy użyciu danych
o Rola opowieści w ewolucji człowieka (Robin Dunbar).
o Uniwersalna podróż bohatera (Joseph Campbell).
o Historie sprzedażowe (Michael Bosworth).
o Model osobistych historii TED (Richard Saul Wurman – inicjator koncepcji TED).
o Storytelling oparty na danych (Cole Nussbaumer Knaflic).
o Narzędzia: Canva, Miro, Mural, Storytelling Canvas.

• Nowoczesny copywriting i wielopoziomowa komunikacja celowa
o Neurobiologia komunikacji, mechanizmy nagrody i zaufania (Antonio Damasio, Hilary Scarlett).
o Kulturowe kody w komunikacji (Clotaire Rapaille).
o Źródła korzyści w przekazach reklamowych (Claude C. Hopkins).
o Różnice kulturowe w komunikacji (Erin Meyer, Geert Hofstede).
o Wielopoziomowa komunikacja (Friedemann Schulz von Thun).
o Skuteczne tytuły i wezwania do działania (John Caples).
o Omawiane narzędzia technologiczne, między innymi: Jasper.ai, SEMrush, ChatGPT.
• Kompozycja graficzna wspierająca narrację i percepcję danych
o Zasady Gestalt w projektowaniu wizualizacji (Max Wertheimer, Wolfgang Köhler, Kurt Koffka).
o Heurystyki i błędy poznawcze w percepcji danych (Daniel Kahneman, Olivier Sibony, Cass R. Sunstein).
o Symbolika kolorów i ich wpływ na emocje (Eva Heller).
o Język czcionek i ich wpływ na percepcję (Ellen Lupton).
o Najlepsze praktyki wizualizacji danych (Phil Barden, John Caples).
o Omawiane narzędzia technologiczne, między innymi: Tableau, Power BI, Datawrapper.

• Budowanie zaangażowania odbiorców komunikatów opartych na danych
o Emocje i koło emocji (Robert Plutchik).
o Kryteria „przyczepności” idei i danych (Chip Heath, Dan Heath).
o Challenger Sale – stawianie wyzwań w komunikacji (Matthew Dixon, Brent Adamson).
o Liczby jako kotwice emocjonalne (Chip Heath, Karla Starr).
o Transport narracyjny w prezentacji danych (Melanie Green, Timothy Brock).
o Omawiane narzędzia technologiczne, między innymi: Flourish, Infogram, Mentimeter.