Współczesny marketing cyfrowy 2600-DMz1WMC

Wiedza: absolwent zna i rozumie

K_W01 w pogłębionym stopniu metodologię badań i terminologię w zakresie dyscypliny nauki o zarządzaniu i jakości w tym w szczególności z zakresu marketingu w środowisku internetowym oraz w dyscyplinach uzupełniających (ekonomia i finanse, nauki prawne)

•Absolwent zna i rozumie w pogłębionym stopniu metodologię badań i terminologię w zakresie dyscypliny nauki o zarządzaniu i jakości w tym w szczególności z zakresu marketingu w środowisku internetowym

K_W05 złożone procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne, etyczne i ekologiczne, w tym fundamentalne dylematy współczesnej cywilizacji oraz ich wpływ na funkcjonowanie organizacji i całej gospodarki.

•Absolwent zna i rozumie złożone procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne, etyczne i ekologiczne, w tym fundamentalne dylematy współczesnej cywilizacji oraz ich wpływ na funkcjonowanie współczesnego marketingu cyfrowego.

K_W06 zasady ochrony własności przemysłowej i prawa autorskiego.

•Absolwent zna i rozumie w sposób pogłębiony jak nowe technologie i innowacje cyfrowe wpływają na redefinicję sposobów myślenia, tworzenia wartości oraz prowadzenia działalności marketingowej

Umiejętności: absolwent potrafi

K_U01 wykorzystać teorię dyscypliny nauki o zarządzaniu i jakości, w tym w szczególności w zakresie marketingu internetowego oraz nauk uzupełniających (ekonomia i finanse, nauki prawne) do rozpoznawania, diagnozowania i rozwiązywania złożonych i nietypowych problemów związanych z funkcjonowaniem nowoczesnych technologii w biznesie oraz ich integrowania w ramach strategii organizacji

•Absolwent potrafi wykorzystać teorię dyscypliny nauki o zarządzaniu i jakości, w tym w szczególności w zakresie marketingu internetowego oraz nauk uzupełniających (nauki prawne) do rozpoznawania, diagnozowania i rozwiązywania złożonych i nietypowych problemów związanych z funkcjonowaniem nowoczesnych technologii w marketingu oraz ich integrowania w ramach strategii marketingowej organizacji

K_U02 prawidłowo interpretować złożone procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne, ekologiczne i ich wpływ na marketing internetowy w organizacji.

•Absolwent potrafi prawidłowo interpretować złożone procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne, ekologiczne i ich wpływ na marketing internetowy w organizacji.

K_U06 komunikatywnie prezentować zróżnicowanym grupom odbiorców wyniki analiz z zakresu digital marketingu posługując się specjalistyczną terminologią oraz prowadzić debatę, także w języku angielskim.

•Absolwent potrafi komunikatywnie prezentować zróżnicowanym grupom odbiorców wyniki analiz z zakresu digital marketingu posługując się specjalistyczną terminologią oraz prowadzić debatę

Kompetencje społeczne: absolwent jest gotów do

K_K01 oceny i krytycznego podejścia do złożonych sytuacji i zjawisk związanych z wdrażaniem i wykorzystywaniem nowych technologii w marketingu.

•Absolwent jest gotów do oceny i krytycznego podejścia do złożonych sytuacji i zjawisk związanych z wdrażaniem i wykorzystywaniem nowych technologii w marketingu.

K_K02 uznania znaczenia i wartości wiedzy naukowej w kontekście rozwiązywania złożonych problemów z zakresu marketingu internetowego, a także zasięgania opinii ekspertów w tym procesie.

•Absolwent jest gotów do uznania znaczenia i wartości wiedzy naukowej w kontekście rozwiązywania złożonych problemów z zakresu marketingu internetowego, a także zasięgania opinii ekspertów w tym procesie.

K_K05 przestrzegania, egzekwowania i rozwijania zawodowych standardów etycznych w relacjach biznesowych oraz dbałości o etos zawodu.

•Absolwent jest gotów do przestrzegania, egzekwowania i rozwijania zawodowych standardów etycznych w relacjach biznesowych oraz dbałości o etos zawodu.

Efekty uczenia się będą weryfikowane na bieżąco za pomocą zadań wykonywanych przez uczestników podczas zajęć i na koniec podczas testu zaliczeniowego

Zaliczenie na ocenę, zgodnie z przyjętą skalą:
95-100% - 5!
91-94 – 5
81-90 – 4+
71-80 – 4
61-70 – 3+
51-60 – 3

Test końcowy 20% oceny. Pytania zamknięte. Test wyboru. W sali zajęciowej.
Zadania zespołowe i indywidualne 50%
Aktywność podczas zajęć 20%
Obecność na zajęciach 10%

W przypadku braku obecności na zajęciach punkty, które można było zdobyć podczas zajęć nie mogą być odrobione.

W przypadku przedłużającej się i usprawiedliwionej nieobecności konieczny jest kontakt z prowadzącą zajęcia, w celu ustalenia zasad odrobienia punktów, przy czym możliwe jest odrobienie jedynie punktów za zadania i ćwiczenia (punkty za aktywność i obecność nie podlegają odrobieniu).

Uzyskanie zaliczenia wymaga jednoczesnego spełnienia dwóch warunków:
Uzyskania co najmniej 11 punktów z testu zaliczeniowego (na 20 możliwych do zdobycia)
Uzyskania łącznie co najmniej 51% punktów możliwych do zdobycia.

Praktyki zawodowe nie są wymagane dla realizacji przedmiotu

Literatura podstawowa:
Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawian, I. (2024). Marketing 6.0. Przyszłość jest immersyjna. MT Biznes Warszawa

Literatura uzupełniająca:
Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawian, I. (2021). Marketing 5.0. Technologie Next Tech. MT Biznes Warszawa
Mazurek, G. (2018). E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka. Poltext Warszawa

Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb:

• Strona przedmiotu 2600-DMz1WMC w USOSweb