Principles of Marketing 2600-BM-POMR

Przedmiot Podstawy marketingu zapoznaje studentów z podstawowymi pojęciami, zasadami i instrumentami marketingu, jak i jego rolą w zarządzaniu współczesnym przedsiębiorstwem. Studenci poznają kluczowe procesy związane z tworzeniem strategii rynkowych – zajęcia koncentrują się na zagadnieniach związanych z segmentacją rynku, wyborem rynku docelowego, pozycjonowaniem i różnicowaniem oferty, a także na projektowaniu i zarządzaniu marketing-mix (produkt, dystrybucja, cena, promocja). Istotnym elementem treści przedmiotu jest także wpływ nowoczesnych technologii i przemian społecznych na działania marketingowe, jak i aspekt etyki w marketingu.

W trakcie zajęć studenci rozwijają kompetencje analityczne i decyzyjne poprzez rozwiązywanie praktycznych problemów, analizę studiów przypadku i krytyczne podejście do realnych działań marketingowych oraz pracę projektową. Zajęcia łączą wiedzę teoretyczną z zastosowaniami praktycznymi, umożliwiając studentom zrozumienie mechanizmów funkcjonowania współczesnego rynku i roli marketingu w kreowaniu wartości dla klienta oraz budowaniu przewagi konkurencyjnej.

Kształtowane są kompetencje niezbędne do rozumienia i podejmowania decyzji marketingowych w warunkach zmiennego otoczenia rynkowego. Student zdobywa wiedzę teoretyczną oraz praktyczne umiejętności w zakresie segmentacji rynku, targetowania rynku docelowego i pozycjonowania oferty, projektowania oferty marketingowej (produkt, dystrybucja, cena, promocja), a także odpowiedzialnego i etycznego prowadzenia działań marketingowych.