Principles of Marketing 2600-BM-POMR
Przedmiot Podstawy marketingu zapoznaje studentów z podstawowymi pojęciami, zasadami i instrumentami marketingu, jak i jego rolą w zarządzaniu współczesnym przedsiębiorstwem. Studenci poznają kluczowe procesy związane z tworzeniem strategii rynkowych – zajęcia koncentrują się na zagadnieniach związanych z segmentacją rynku, wyborem rynku docelowego, pozycjonowaniem i różnicowaniem oferty, a także na projektowaniu i zarządzaniu marketing-mix (produkt, dystrybucja, cena, promocja). Istotnym elementem treści przedmiotu jest także wpływ nowoczesnych technologii i przemian społecznych na działania marketingowe, jak i aspekt etyki w marketingu.
W trakcie zajęć studenci rozwijają kompetencje analityczne i decyzyjne poprzez rozwiązywanie praktycznych problemów, analizę studiów przypadku i krytyczne podejście do realnych działań marketingowych oraz pracę projektową. Zajęcia łączą wiedzę teoretyczną z zastosowaniami praktycznymi, umożliwiając studentom zrozumienie mechanizmów funkcjonowania współczesnego rynku i roli marketingu w kreowaniu wartości dla klienta oraz budowaniu przewagi konkurencyjnej.
Kształtowane są kompetencje niezbędne do rozumienia i podejmowania decyzji marketingowych w warunkach zmiennego otoczenia rynkowego. Student zdobywa wiedzę teoretyczną oraz praktyczne umiejętności w zakresie segmentacji rynku, targetowania rynku docelowego i pozycjonowania oferty, projektowania oferty marketingowej (produkt, dystrybucja, cena, promocja), a także odpowiedzialnego i etycznego prowadzenia działań marketingowych.
Rodzaj przedmiotu
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
Student/Studentka po zaliczeniu kursu:
w zakresie wiedzy:
• poprawnie posługuje się terminologią w zakresie marketingu (K_W01)
• potrafi scharakteryzować podstawowe modele teoretyczne w zakresie marketingu (K_W01)
• określa rolę marketingu w funkcjonowaniu przedsiębiorstwa (K_W02)
• zna podstawowe zasady orientacji marketingowej i potrafi je opisać (K_W02)
• określa marketing-mix dla produktu (marki) w odniesieniu do rynku docelowego (K_W02)
• zna i rozumie wpływ nowoczesnych technologii oraz przemian społecznych na zachowania konsumenckie i sposób planowania działań marketingowych (K_W02)
• uwzględnia wpływ otoczenia zewnętrznego na decyzje marketingowe w organizacji (K_W05)
• zna i rozumie procesy oraz zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne i ekologiczne oraz ich wpływ na funkcjonowanie organizacji, zwłaszcza w kontekście działalności marketingowej (K_W05)
• wskazuje wpływ orientacji marketingowej na rozwój i funkcjonowanie różnych form przedsiębiorczości (K_W07)
w zakresie umiejętności:
• rozwiązuje problemy związane z działalnością marketingową organizacji (K_U01)
• analizuje i interpretuje procesy i zjawiska technologiczne, społeczne, polityczne, prawne, ekonomiczne, ekologiczne i ich wpływ decyzje marketingowe w organizacji (K_U02)
• przygotowuje analizę decyzji marketingowych przedsiębiorstwa, uwzględniając segmentację rynku, wybór rynku docelowego, pozycjonowanie oraz strategie produktowe, cenowe, dystrybucyjne i promocyjne (K_U05)
• potrafi planować, organizować pracę własną i zespołową (K_U05)
• pracuje w grupie nad zadaniami zleconymi przez prowadzącego zajęcia (K_U07)
w zakresie kompetencji społecznych:
• krytycznie ocenia decyzje marketingowe przedsiębiorstwa w tym wybór strategii produktowych, cenowych, dystrybucyjnych i promocyjnych i ich wpływ na funkcjonowanie organizacji na rynku oraz ich konsekwencje dla sektora i gospodarki (K_K01)
• proponuje działania i charakterze marketingowym pozwalające na wprowadzenie na rynek nowej oferty (K_K04)
uznaje wagę standardów etycznych, dbania o transparentność i uczciwość wobec klientów w procesie podejmowania decyzji marketingowych, zwłaszcza w kontekście ustalania cen, wyboru kanałów dystrybucji oraz stosowania narzędzi promocyjnych (K_K05)
Kryteria oceniania
Efekty uczenia się są weryfikowane na bieżąco podczas wykonywanych na zajęciach zadań oraz na podstawie kolokwium końcowego i projektu grupowego.
Zaliczenie przedmiotu:
- 30% - aktywność na zajęciach (obecność, udział w dyskusjach, rozwiązywanie studiów przypadku, zadania indywidualne lub grupowe),
- 35% - kolokwium końcowe,
- 35% - projekt grupowy.
Łącznie w ramach przedmiotu można zdobyć 100 punktów, których liczba będzie określała końcową ocenę z przedmiotu:
0-50 punktów – ocena 2
51-60 punktów – ocena 3
61-70 punktów – ocena 3,5
71-80 punktów – ocena 4
81-90 punktów – ocena 4,5
91-100 punktów – ocena 5
Literatura
Literatura podstawowa:
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Kotler, P., Armstrong, G., & Balasubramanian S. (2023). Principles of marketing (19th ed., Global ed.). Pearson Education Limited.
Fahy, J., & Jobber, D. (2022). Foundations of marketing. McGraw-Hill Education
Literatura uzupełniająca:
Gomez Albrecht, M., Green, M., & Hoffman, L. (2023). Principles of marketing. Rice University.
Solomons, D., Kliphuis, T., & Wadley, M. (2022). eMarketing: The essential guide to marketing in a digital world (7th ed.). Red & Yellow.
Daskalopoulou, A., & Yannopoulou, N. (2025). Marketing ethics and consumer society: Practising inclusive, responsible and sustainable marketing. Routledge.
Dodatkowe materiały, np. artykuły (w razie potrzeby), będą wskazywane podczas zajęć.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: