Zarządzanie marketingowe 2600-ABz1ZM
1.Wprowadzenie do zarządzania marketingowego
•omówienie zasad zaliczenia przedmiotu i wymagań
•pojęcie zarządzania marketingowego
•składowe zarządzania marketingowego
2.Proces zarzadzania marketingowego w ujęciu ogólnym
•Analiza
•Planowanie
• Wdrażanie
• Kontrola
3. Analiza nabywców
• rodzaje nabywców: indywidualnych, instytucjonalnych
• modele zachowań konsumenckich
• analiza preferencji
• analiza U&A
4. Analiza makrootoczenia
• Istota analizy marootoczenia
• Zakres analizy makrootoczenia
• Metody analizy makrootoczenia
5. Analiza konkurencji
• identyfikacja konkurentów
• analiza przedmiotowa i podmiotowa
• grupy strategiczne konkurentów
• kategoria najbliższego konkurenta
• strategie konkurencji
6. Analiza popytu i sprzedaży
• analiza sprzedaży własnej,
• analiza popytu na kategorię produktową,
• analiza popytu potencjalnego
7. Planowanie marketingowe
• Wyznaczanie celów marketingowych
• Planowanie krótko i długoterminowe
• plany strategiczne a operacyjne plany marketingowe
8. Strategie marketingowe – istota i projektowanie
• Rodzaje strategii marketingowych
• Tworzenie strategii marketingowej
• Wybór strategii marketingowej
9. Organizacja i kontrola działalności marketingowej
• Decyzje menedżerskie na poziomie organizacyjno-kontrolnym
• Techniki i metody kontroli działalności marketingowej
• Audyt marketingowy
10. Podsumowanie i powtórzenie materiału
• synteza treści kursu;
• omówienie najważniejszych zagadnień przed egzaminem
|
W cyklu 2025Z:
1.Wprowadzenie do zarządzania marketingowego |
Rodzaj przedmiotu
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
Student w zakresie wiedzy:
K_W01
•Definiuje pojęcia i omawia metody badawcze stosowane w analizie rynków i działań marketingowych.
K_W02
•Wskazuje i w sposób pogłębiony opisuje procesy i zjawiska marketingowe zachodzące w organizacjach i ich otoczeniu.
•Potrafi odwołać się do teorii zarządzania i marketingu podczas diagnozowania problemów marketingowych w dynamicznym otoczeniu.
KW_05
•Omawia w stopniu pogłębionym wpływ czynników społecznych, prawnych, ekonomicznych i technologicznych na zarządzanie marketingowe.
•Potrafi wskazać, w jaki sposób zmiany w otoczeniu kształtują decyzje marketingowe i strategie rynkowe organizacji.
Kryteria oceniania
Egzamin pisemny
Zaliczenie testu egzaminacyjnego – 100% oceny
Egzamin w postaci testu, składającego się z 40 pytań (zamkniętych, półotwartych). Maksymalna liczba punktów do uzyskania - 50.
Kryteria oceniania:
<30 pkt (0–29%) - 2,0 (niedostateczny)
30–33 pkt (60–66%) - 3,0 (dostateczny)
34–36 pkt (68–72%) - 3,5 (dostateczny plus)
37–39 pkt (74–78%) - 4,0 (dobry)
40–44 pkt (80–88%) - 4,5 (dobry plus)
45–50 pkt (90–100%) - 5,0 (bardzo dobry)
Praktyki zawodowe
Praktyki zawodowe nie są wymagane dla realizacji przedmiotu
Literatura
Literatura podstawowa
1. Kotler, P., Keller, K. L. (2021). Marketing. Poznań: Rebis.
2. Marshall, G., Johnston, M. (2019). Marketing Management. New York: McGraw-Hill Education.
Literatura uzupełniająca
1. Kotler, P., Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Harlow: Pearson Education.
2. Pomykalski, A. (2017). Zarządzanie i planowanie marketingowe. Warszawa: Wolters Kluwer.
3. Frąckiewicz, E., Karwowski, J., Karwowski, M., Rudawska, E. (2004). Zarządzanie marketingowe. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
|
W cyklu 2025Z:
Literatura podstawowa |
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: