Nowe trendy w badaniach rynku 2500-PL-PS-SP11-11

Jeszcze nie wprowadzono opisu dla tego przedmiotu...

W cyklu 2026Z:

"Celem przedmiotu jest rozwinięcie kompetencji studentów w zakresie projektowania, prowadzenia i interpretacji badań marketingowych w środowisku cyfrowym. Studenci poznają podstawowe pojęcia i koncepcje prowadzenia takich badań, wybrane narzędzia analityczne oraz sposoby prezentacji wyników, które wspomagają podejmowanie decyzji w digital marketingu.
Treści programowe:
• Wprowadzenie do metod badawczych w marketingu online
o Rola badań w marketingu cyfrowym
o Przegląd stosowanych metod
• Social listening i analiza sentymentu: czym jest analiza sentymentu i do czego służy, monitoring social mediów
• Segmentacje, w tym kryteria i sposoby wyodrębniania grup docelowych
• Eye-tracking i analiza heatmap, i ich zastosowania
• Testy A/B i eksperymenty online, zasady prowadzenia takich badań, rola i znaczenie testów statystycznych
• Analiza ruchu na stronach internetowych, koncepcja atrybucji i jej znaczenie w ocenie skuteczności kampanii, modele atrybucji. Mapowanie ścieżki klienta w marketingu cyfrowym. Identyfikacja punktów styku i kanałów komunikacji online.
• Analiza i interpretacja danych oraz etyka badań, w tym wizualizacja danych i storytelling, krytyczna ocena źródeł i metod.
"

Koordynatorzy przedmiotu

Katarzyna Sekścińska

Efekty uczenia się

"Po ukończeniu kursu student:

W zakresie wiedzy:
K_W01: Zna podstawowe pojęcia, metody i techniki badawcze stosowane w digital marketingu
K_W03: Posiada pogłębioną wiedzę na temat metod ilościowych i jakościowych wykorzystywanych w badaniach konsumenckich i analityce cyfrowej.

W zakresie umiejętności:
K_U04: Potrafi formułować problemy badawcze i projektować proces badawczy w kontekście digital marketingu.
K_U06: Umie samodzielnie przeprowadzić badanie marketingowe z wykorzystaniem narzędzi cyfrowych i analizować dane.
K_U07: Potrafi interpretować wyniki badań i prezentować je w formie raportów oraz rekomendacji strategicznych.

W zakresie kompetencji społecznych:
K_K02: Rozumie znaczenie rzetelności i etyki w prowadzeniu badań marketingowych, potrafi krytycznie ocenić jakość danych
K_K05: Wykazuje gotowość do ciągłego doskonalenia kompetencji badawczych, śledzi nowe metody i technologie w obszarze analityki.
"