Innowacyjny marketing małej firmy 2400-ZEWW836-OG

Thomas Jefferson podobno powiedział kiedyś: „Zaprzestać reklamy by oszczędzić pieniądze, to jak zepsuć zegar by zatrzymać czas”. Ale tak samo jak bezsensowne jest rozbijanie zegarów, tak samo nic nie da tworzenie reklamy bez zrozumienia klienta oraz obrania odpowiedniej strategii. Ale co składa się na strategię marketingową? Jak poznać i zrozumieć potrzeby klientów? Co to znaczy, że marketing to walka na percepcję? Czy ‘innowacyjny marketing’ znaczy ‘drogi marketing’?
Zajęcia będą realizowane w formie kursu internetowego, którego część (około 50%) realizowane będą w postaci zajęć synchronicznych. Druga połowa realizowana będzie w trakcie pracy samodzielnej uczestnika, przy wykorzystaniu platformy e-learningowej Moodle.
Na kurs składa się 7 lekcji. Całość kursu rozplanowano na 15 godzin dydaktycznych.
Lekcja 1: Strategicznie o marketingu.
W trakcie zajęć synchronicznych w postaci wykładu z udziałem obecnych zostaną między innymi poruszone:
 Co to jest orientacja marketingowa i jak odbija się na polityce firmy?
 Jaki jest cel marketingu oraz jaką spełnia on kluczową rolę?
 Segmentacja, targowanie i pozycjonowanie – strategiczne podejście do marketingu.
 „Marketing to nie jest walka na wyroby, to walka na percepcję.” Kto to powiedział i czy miał rację?
 Reklamy, ale nie jako irytująca przerwa w trakcie filmu a materiał do dyskusji.
Lekcja 2: Marketing MIX od kuchni - czyli co, jak i po co miksujemy?"
W trakcie zajęć samodzielnych na platformie e-learningowej, w postaci nagranych materiałów wideo, zadań oraz quizów, uczestnicy zapoznają się z komponentami marketingu MIX czyli kompozycji marketingowej.
Lekcja 3: O tym jak postrzegamy, wnioskujemy i podejmujemy decyzje.
W trakcie zajęć samodzielnych na platformie e-learningowej, uczestnicy zapoznają się z głównymi psychologicznymi determinantami podejmowania decyzji. Dowiedzą się między innymi, dlaczego decyzje zakupowe rzadko kiedy są wynikiem przemyślanej i logicznej analizy oraz jak wiedza w obszarze ekonomii behawioralnej może pomóc marketerom w ich pracy.
Lekcja 4: Design Thinking - poznaj swoich klientów dzięki empatii.
W trakcie zajęć samodzielnych na platformie e-learningowej, uczestnicy dowiedzą się między innymi jak można lepiej poznać klientów oraz zrozumieć ich potrzeby. Poznają podstawowe założenia podejścia design thinking oraz w jak może ono pomóc zarządzać customer experience.
Lekcja 5: E-marketing na start.
W dzisiejszym świecie e-marketing nie jest już innowacją, a standardem dla każdej firmy, wykorzystującej Internet do promocji swoich produktów i/lub usług. W trakcie zajęć samodzielnych na platformie e-learningowej uczestnicy zapoznają się z podstawowymi założeniami i działaniami w obszarze e-marketingu. Czy naprawdę content is king? A jeśli tak, to: Who is the queen?
Lekcja 6: Innowacyjnie o marketingu - czyli wyróżnij się albo zgiń.
W trakcie zajęć samodzielnych na platformie e-learningowej uczestnicy poznają podstawowe założenia wybranych rodzajów i trendów w marketingu. Wśród nich omówione będą: buzz, ambient, guerilla marketing oraz gamifikacja. Część lekcji poświęcona będzie roli mikro-influencerów i liderów opinii.
Lekcja 7: Innowacyjny marketing małej firmy – Warsztaty.
W trakcie zajęć synchronicznych, uczestnicy będą mieli okazję przećwiczyć w praktyce wiedzę, którą zdobywali podczas zajęć samodzielnych. Ćwiczenia będą realizowane samodzielnie oraz w grupach.