Wstęp do marketingu europejskiego 2122-M-W1WSME-ME
Konwersatorium ma za zadanie wprowadzić studentów w tematykę marketingu europejskiego. Celem zajęć jest dostarczenie wiedzy zapewniającej uzyskanie zaliczenia z przedmiotu, a także wiedzy koniecznej w przypadku kolejnych przedmiotów wchodzących w skład specjalizacji „Marketing europejski”. Podstaw teoretycznych dla analiz dostarcza prezentacja europejskich badań w zakresie marketingu. Omówienie dokonywane jest z uwzględnieniem tła, jakim jest internacjonalizacja przedsiębiorstw oraz uwarunkowań społecznych. Nie pominięto także wpływu czynników kulturowych. Jednym z głównych wątków rozważań jest unifikacja i modyfikacja działań marketingowych. Decyzje strategiczne przedsiębiorstw to kolejne z omawianych zagadnień. W tym kontekście prezentowane są rozważania dotyczące produktów, marek, kanałów dystrybucji, promocji i cen. Tematykę tę uzupełnia analiza zachowań nabywców na rynku europejskim. Konwersatorium umożliwi studentom nie tylko zaznajomienie się z wiedzą teoretyczną, ale pozwoli na jej praktyczne wykorzystanie. W trakcie zajęć studenci będą mogli uczestniczyć w debatach i dyskusjach grupowych, jak również w symulacjach umożliwiających lepsze zrozumienie zagadnień dotyczących marketingu europejskiego. W celu aktywizacji grupy przewidziane są zadania grupowe.
1. Euromarketing i otoczenie marketingowe w państwach Unii Europejskiej
Analiza i definicja pojęć: marketing europejski, orientacja marketingowa, działania marketingowe; marketing na rynku europejskim; standaryzacja i adaptacja w marketingu. Charakterystyka uwarunkowań działalności marketingowych na rynku europejskim.
2. Badania marketingowe na rynku Unii Europejskiej
Badania marketingowe, metody, uwarunkowania; funkcje badań marketingowych, źródła informacji, analiza SWOT – TOWS.
3. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynku europejskim
Wybór strategii marketingowej; strategie wejścia na rynek; segmentacja istota i kryteria; eurosegmenty – nabywcy na rynku europejskim; plasowanie produktu.
4. Produkt na rynku europejskim
Strategie produktu; cykl życia produktu; kształtowanie produktu i asortymentu; adaptacja czy standaryzacja. Marka produktu.
5. Dystrybucja towarów na rynku europejskim
Kanały dystrybucji - typy, uczestnicy; intensywność dystrybucji i jej ograniczenia; tworzenie systemów dystrybucji.
6. Cena
Cena jako instrument marketingowy; podstawy ustalania cen; zmiany, różnicowanie i kształtowanie struktury cen; szary marketing; wpływ euro na decyzje cenowe.
7. Promocja na rynku europejskim
Aktywizacja sprzedaży; komunikowanie w marketingu, zakłócenia komunikacyjne w przekazach; uwarunkowania działań promocyjnych, reklama.
Tryb prowadzenia
Założenia (opisowo)
Efekty kształcenia
Student w trakcie zajęć zdobywa wiedzę ogólną pozwalającą na samodzielną analizę i interpretację zjawisk zachodzących na jednolitym rynku europejskim. Posługuje się podstawową siatką pojęć związanych z marketingiem, w tym marketingiem europejskim. Umie wskazać: przesłanki zachowań konsumentów, wybierane przez firmy strategie i działania w zakresie marketing-mix. Potrafi dokonać prostej analizy zachowań firm na rynku europejskim. Umie samodzielnie przeprowadzić analizy: TOWS, SWOT.
Kryteria oceniania
Ocena uzależniona jest od spełnienia poniższych kryteriów (podano % udział poszczególnych elementów wymaganych do zaliczenia przedmiotu w ocenie końcowej):
1.. Bieżące przygotowanie do zajęć i aktywność. Udział w dyskusjach związanych z wystąpieniami studentów: 20 %;
2. Przygotowanie prezentacji na jeden z tematów - 30%;
3. Praca semestralna, związana z zaprezentowanym tematem - 25%;
4. Przygotowanie analizy SWOT, TOWS (do wyboru studenta) jednego z działań marketingowych wybranej instytucji Unii Europejskiej – 25 %.
Literatura
Literatura podstawowa:
Duliniec E., Marketing międzynarodowy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2007.
Komor M., Euromarketing. Strategie marketingowe przedsiębiorstw na eurorynku, PWN, Warszawa 2000.
Kotler P., Marketing, Wydawnictwo Rebis, Warszawa 2005.
Leśniewska A., Reklama internetowa, Wydawnictwo One Press, Warszawa 2006.
„Marketing w Praktyce” nr 6/2010 artykuły: I. Wyrzykowska, M. Sadowska, Marka, którą będzie wszędzie, G. Kosson, Połknął Internet, A. Hupa, M. Krzosek, Jak dobrać się do kapitału społecznościowego, Ł. Dębski, Przyciąganie fanów w trudnych branżach, M. Kaliciński, Content, głupcze!, J. Adamczyk, Sieć ulepsza, R. Sienkiewicz, Za ile zaskwierczeć?, M. Mizera, Wirusowe aplikacje do zarabiania, A. Tomkiewicz, Panele strategicznych aktywności, M. Małecki, Czarna lista zaniechań, D. Szczepaniak, Intel Polska: czy jesteś hardcorem?
Sznajder A., Euromarketing. Uwarunkowania na rynku Unii Europejskiej, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1997.
Sznajder A., Marketing sportu, Warszawa 2012.
Obłój, Krzysztof. 2007. Strategia organizacji. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
Literatura uzupełniająca:
Altkorn J., Strategia marki, PWE, Warszawa 1999.
Bajdak A. (red.), Internet w marketingu, Wydawnictwo PWE, Warszawa 2003.
Bishop B., Marketing globalny ery cyfrowej, PWE, Warszawa 2001.
Cwalina W., Falkowski A., Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, Warszawa 2005.
Euromarketing. Koncepcje, strategie, metody: Materiały II sympozjum marketingu międzynarodowego, Akademia Ekonomiczna Wydział Zarządzania, Kraków 1999.
Figiel A., Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne, PWE, Warszawa 2004.
Figiel A., Etnocentryzm konsumencki. Produkty krajowe czy zagraniczne, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.
Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1996.
Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 1996.
Garbarski L., Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 1998.
Grzegorczyk W., Marketing na rynku międzynarodowym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2005.
Grzegorczyk W., Strategie marketingowe przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych, Biblioteka Menedżera i Bankowca „Zarządzanie i Finanse”, Warszawa 2002.
Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
Kleksik A. (red.), Studia prospektywne i analiza strategiczna. W: Planowanie strategiczne, Warszawa 1993.
Konkol S., Marketing mobilny, Warszawa 2005.
Kotler P., Kotler o marketingu. Jak kreować i opanowywać rynki, Wydawnictwo PSB, Kraków 1999.
Kotler P., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Wydawnictwo Felberg SJA, Warszawa, 1999.
Levinson J. C., Marketing partyzancki, Warszawa 2011.
Maison D., Wasilewski P., Propaganda dobrych serc czyli rzecz o reklamie społecznej, Kraków 2002.
Mruk H., Komunikowanie w marketingu: praca zbiorowa, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2004.
Mruk H., Marketing sportowy – Teoria i Praktyka, Poznań 2004.
Mruk H., Zarządzanie marką, Wydawnictwo „Forum Naukowe”, Poznań 2002.
Obłój K., Pasja i dyscyplina strategii. Jak z marzeń i decyzji zbudować sukces firmy, Warszawa 2010.
Pietrasieński P., Międzynarodowe strategie marketingowe, Seria „Marketing bez tajemnic”, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2005.
Porter M.E., The Strategic Role of International Marketing: Journal of Consumer Marketing. Vol.3 No.2.
Rogoziński K. (red.), Marketing usług na przykładach, Łódź 2001.
Sznajder A., Marketing wirtualny, Wydawnictwo Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002, roz. 6.
Walczak R., Prawne aspekty reklamy w ustawodawstwie polskim, europejskim i międzynarodowym – orzecznictwo, Polskie Wydawnictwo Prawnicze „Juris”, Warszawa- Poznań 2001.
Wiktor J. W. (red), Euromarketing. Przedsiębiorstwo i konsument w perspektywie integracji europejskiej, Materiały IV sympozjum Marketingu Międzynarodowego, Kraków 2003.
Wiktor J. W. (red.) Euromarketing. Koncepcje strategie, metody. Materiały II Sympozjum Marketingu Międzynarodowego, Akademia Ekonomiczna w Krakowie, Kraków 1999.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: