Zarządzanie marketingowe 2102-M-Z2ZAMA-MP
Zakres tematyczny zajęć obejmuje następujące grupy zagadnień:
I. Marketing ekonomiczny i polityczny
Definicja marketingu politycznego. Rodzaje produktów politycznych i ekonomicznych. Miejsce produktu w modelu marketingu politycznego i ekonomicznego. Elementy politycznego marketingu mix.
II. Nabywcy produktu politycznego - wyborczy czy konsumenci?
Czynniki wypływające na zachowania konsumenta i wyborcy. Podobieństwa i różnice w zachowaniu wyborców i konsumentów. Ewolucja elektoratu w Państwach demokratycznych.
III. Strategia produktów
Projektowanie produktów politycznych: przewodzenie (following) i podążanie (leading). Symbolika produktów politycznych. Marketing wewnętrzny. Marketing relacyjny. Personalizacja produktu politycznego.
IV. Kształtowanie produktu politycznego
Projektowanie produktów politycznych. Segmentacja. Targeting. Pozycjonowanie produktu. Strategie produktowe.
|
W cyklu 2025L:
Zakres tematyczny zajęć obejmuje następujące grupy zagadnień: Zakres tematyczny zajęć obejmuje następujące grupy zagadnień: I. Marketing ekonomiczny i polityczny Definicja marketingu politycznego. Rodzaje produktów politycznych i ekonomicznych. Miejsce produktu w modelu marketingu politycznego i ekonomicznego. Elementy politycznego marketingu mix. II. Nabywcy produktu politycznego - wyborczy czy konsumenci? Czynniki wypływające na zachowania konsumenta i wyborcy. Podobieństwa i różnice w zachowaniu wyborców i konsumentów. Ewolucja elektoratu w Państwach demokratycznych. III. Strategia produktów Projektowanie produktów politycznych: przewodzenie (following) i podążanie (leading). Symbolika produktów politycznych. Marketing wewnętrzny. Marketing relacyjny. Personalizacja produktu politycznego. IV. Kształtowanie produktu politycznego Projektowanie produktów politycznych. Segmentacja. Targeting. Pozycjonowanie produktu. Strategie produktowe. |
W cyklu 2026L:
Zakres tematyczny zajęć obejmuje następujące grupy zagadnień: Zakres tematyczny zajęć obejmuje następujące grupy zagadnień: I. Marketing ekonomiczny i polityczny Definicja marketingu politycznego. Rodzaje produktów politycznych i ekonomicznych. Miejsce produktu w modelu marketingu politycznego i ekonomicznego. Elementy politycznego marketingu mix. II. Nabywcy produktu politycznego - wyborczy czy konsumenci? Czynniki wypływające na zachowania konsumenta i wyborcy. Podobieństwa i różnice w zachowaniu wyborców i konsumentów. Ewolucja elektoratu w Państwach demokratycznych. III. Strategia produktów Projektowanie produktów politycznych: przewodzenie (following) i podążanie (leading). Symbolika produktów politycznych. Marketing wewnętrzny. Marketing relacyjny. Personalizacja produktu politycznego. IV. Kształtowanie produktu politycznego Projektowanie produktów politycznych. Segmentacja. Targeting. Pozycjonowanie produktu. Strategie produktowe. |
Koordynatorzy przedmiotu
Rodzaj przedmiotu
Tryb prowadzenia
Ogólnie: w sali mieszany: w sali i zdalnie zdalnie | W cyklu 2025L: w sali | W cyklu 2026L: w sali |
Założenia (opisowo)
Efekty kształcenia
WIEDZA
Zna uwarunkowaniażycia politycznego wynikające z zarządzania marketingowego (K_W04).
UMIEJĘTNOŚCI
Potrafi krytycznie interpretować zjawiska z zakresu zarządzania marketingowego oraz analizować je wykorzystując wiedzę z zakresu teorii nauk o polityce (K_U01).
Ma umiejętność rozumienia przyczyn i przebiegu oraz prognozowania zjawisk dotyczących sfery polityczno-społecznej; potrafi wyjaśnić funkcje struktur społeczno-politycznych we współczesnych społeczeństwach. (K_U02)
Potrafi samodzielnie i krytycznie zdobywać i uzupełniać wiedzę w zakresie zarządzania marketingowego. Umie korzystać z profesjonalnych narzędzi marketingu politycznego w wykonywaniu rozmaitych zadań, także w kontekście projektów realizowanych w badaniach społecznych i życiu zadowowym (K_U05).
KOMPETENCJE
Jest przygotowany do wykorzystania narzędzi marketingowych do reprezentowania w różnoraki sposób (w tym zinstytucjonalizowany)
zróżnicowanych interesów grup społecznych, uwzględniając polityczne, ekonomiczne i prawne aspekty podejmowanych inicjatyw (K_K03).
EFEKTY SPECJALIZACYJNE:
Rozumie historyczne, ekonomiczne, społeczne, kulturowe i prawne uwarunkowania życia politycznego, ze szczególnym uwzględnieniem aspektów związanych z zarządzaniem marketingowym (S2_W03).
Potrafi projektować, realizować i prezentować wyniki badań naukowych z obszaru zarządzania marketingowego (S2_U01).
Potrafi krytycznie obserwować, interpretować i prognozować zjawiska z obszaru zarządzania marketingowego (S2_U03).
Potrafi w sposób kompleksowy wykonywać posługiwać się nowoczesnymi technologiami w zakresie zarządzania marketingowego (S2_U05).
Jest gotowy do prowadzenia działań w sferze zarządzania marketingowego, uwzględniając prawne, polityczne, ekonomiczne i etyczne aspekty konsekwencji tych działań dla otoczeniaspołecznego i interesu publicznego (S2_K02).
Kryteria oceniania
Weryfikacja efektów kształcenia odbywa się w formie testu.
Warunkiem otrzymania zaliczenia przedmiotu jest pozytywne zdanie testu końcowego, obecność na zajęciach (dopuszczalna jest jedna nieobecność) realizacje zleconych zadań oraz udział w dyskusjach akademickich.
Kurs kończy się zaliczeniem na ocenę.
Literatura
• W. Cwalina i A. Falkowski. Marketing Polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańska 2006
• K. Zajdowski, Marketing produktu politycznego, Wydanie II Poprawione, Dom wydawniczy ELIPSA 2025
• M. Mazur, Marketing polityczny. Studium porównawcze, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002
• Rozdział I. Marketingowy wymiar kampanii wyborczej [w] Współczesne zagadnienia marketingu politycznego i public relations, red. M. Adamik - Szysiak i W. Magusia, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie - Skłodowskiej, Lublin 2013.
• Ł. Wojtkowski, Kultura Masowa a Marketing Polityczny. Przypadek amerykańskich kampanii prezydenckich 2000 i 2004, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2010.
|
W cyklu 2025L:
• W. Cwalina i A. Falkowski. Marketing Polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańska 2006 • K. Zajdowski, Marketing produktu politycznego, Wydanie II Poprawione, Dom wydawniczy ELIPSA 2025 • M. Mazur, Marketing polityczny. Studium porównawcze, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002 • Rozdział I. Marketingowy wymiar kampanii wyborczej [w] Współczesne zagadnienia marketingu politycznego i public relations, red. M. Adamik - Szysiak i W. Magusia, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie - Skłodowskiej, Lublin 2013. • Ł. Wojtkowski, Kultura Masowa a Marketing Polityczny. Przypadek amerykańskich kampanii prezydenckich 2000 i 2004, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2010. |
W cyklu 2026L:
• W. Cwalina i A. Falkowski. Marketing Polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańska 2006 • K. Zajdowski, Marketing produktu politycznego, Wydanie II Poprawione, Dom wydawniczy ELIPSA 2025 • M. Mazur, Marketing polityczny. Studium porównawcze, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002 • Rozdział I. Marketingowy wymiar kampanii wyborczej [w] Współczesne zagadnienia marketingu politycznego i public relations, red. M. Adamik - Szysiak i W. Magusia, Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie - Skłodowskiej, Lublin 2013. • Ł. Wojtkowski, Kultura Masowa a Marketing Polityczny. Przypadek amerykańskich kampanii prezydenckich 2000 i 2004, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2010. |