Badania rynku wyborczego 2102-L-Z5BRWY-MP
Przedmiot Badania rynku wyborczego obejmuje zagadnienia dotyczące funkcji i roli badań społecznych w procesie przygotowania oraz realizacji kampanii wyborczej. W warstwie teoretycznej odnosi się on do poznania założeń metodologicznych podstawowych metod i technik wykorzystywanych w analizie rynku wyborczego. W sferze kognitywnej akcent położony jest na kształtowanie zdolności do wyjaśniania mechanizmów tworzenia badań wyborczych, selekcjonowania i strukturyzowania i interpretacji materiału źródłowego, a także formuowania hipotez i problemów badawczych oraz ich weryfikację w oparciu o materiał źródłowy. Treści programowe zawierają także wymiar praktyczny, stąd w toku jego realizacji studenci uczą się tworzenia, targetyzacji oraz weryfikacji w oparciu o materiał empiryczny konceptu kampanii wyborczej oraz analizy i interpretacji sondaży wyborczych. W szczególności przedmiot obejmuje zagadnienia:
1. Polski rynek wyborczy – definiowanie, struktura, transformacja, uwarunkowania
2. Metody analizy rynku wyborczego. techniki analityczne i diagnostyczne, analiza otoczenia konkurencyjnego
3. Podstawowe metody i techniki badania rynku wyborczego
4. Rola badań w kampanii wyborczej – pojęcie, etapy, specyfika zastosowania
5. Badania rynku wyborczego jako element komunikowania się polityka z wyborcą
6. Sondaż polityczny – rola badań sondażowych w kampanii wyborczej
7. Badania typu exit polls – zastosowanie, przewagi, mankamenty – analiza na wybranych przykładach
8. Segmentacja rynku wyborczego – modele, targeting, pozycjonowanie, elektorat
9. Analiza i interpretacja badań politycznych.
Rodzaj przedmiotu
Efekty kształcenia
Student po ukończeniu kursu posiadać będzie wiedzę na temat metod i technik wykorzystywanych w badaniach rynku wyborczego.
W zakresie umiejętności potrafić będzie samodzielnie zastosować wiedzę do analizy i interpretacji sondaży politycznych, samodzielnie analizować dane empiryczne pod kątem ich przydatności w kampanii wyborczej, a także posiądzie pogłębioną umiejętność formułowania własnych koncepcji oraz konfrontowania ich z koncepcjami innych studentów w zakresie planowania i weryfikacji planu badawczego kampanii wyborczej.
W zakresie umiejętności społecznych nabędzie posiądzie pogłębione kompetencje dotyczące interpretacji wyników badań rynku politycznego oraz odniesienia ich do rzeczywistości społeczno-politycznej
Kryteria oceniania
Ocena końcowa z przedmiotu jest wypadkową przygotowania studenta do zajęć, aktywności (intensywność i jakość), obecności oraz zaangażowania w proces przygotowania, weryfikacji oraz prezentacji projektu
Praktyki zawodowe
Nie dotyczy
Literatura
1. Babbie E., Podstawy badań społecznych, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, s. 77-102
2. Cichosz M., 2005. Pozycjonowanie oferty politycznej na przykładzie wyborów do Parlamentu Europejskiego w Polsce w 2004 roku [w:] Dobek-Ostrowska B. (red.), Kampania wyborcza: marketingowe aspekty komunikowania politycznego, Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, s. 149-163
Cichosz M., 2009. Metody analizy i diagnostyki rynku politycznego [w:] Jabłoński A.W., Sobkowiak L. Marketing polityczny w teorii i praktyce, Wrocław: Wydawnictwo Uniwersytetu Wrocławskiego, s. 93-122.
3. Cwalina W., Falkowski A., 2006. Komunikacja wyborcza [w:] Cwalina W., Falkowski A., Marketing polityczny – perspektywa psychologiczna, Sopot: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, s. 250-256
Cwalina W., Falkowski A., 2006. Segmentacja rynku wyborczego [w:] Cwalina W., Falkowski A., Marketing polityczny – perspektywa psychologiczna, Sopot: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, s. 105-145
4. Cwalina W., Falkowski A., 2006. Sondaże wyborcze – źródło informacji i wpływu [w:] Cwalina W., Falkowski A., Marketing polityczny – perspektywa psychologiczna, Sopot: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, s. 511-550
5. Cwalina W., Falkowski A., Marketing polityczny. Perspektywa psychologiczna, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2006.
6. Dobek-Ostrowska B., 2007. Diagnoza rynku politycznego i prognozowanie [w:] Dobek- Ostrowska B., Komunikowanie polityczne i publiczne, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, s. 317-322
7. Dobek-Ostrowska B., 2007. Kampanie polityczne i wyborcze jako forma komunikowania politycznego [w:] Dobek-Ostrowska B., Komunikowanie polityczne i publiczne, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, s. 236-269
8. Domański H. (red), Ocena metodologii i rezultatów badań poprzedzających pierwszą i drugą turę wyborów prezydenckich w 2010 r., Warszawa 2010 r.
9. E. Babbie, Podstawy badań społecznych, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, s. 105-129
10. Godlewski T., Rola badań sondażowych w kampanii wyborczej, [w:] A.Materska-Sosnowska, T. Słomka (red.), Studia Politologiczne vol. 22, wyd. Elipsa, Warszawa 2011, s. 124-138.
11. Godlewski T., Sondaże polityczne jako forma komunikowania polityka z wyborcą, [w:] E. Marciniak (red.), Studia Politologiczne vol. 25, wyd. Elipsa, Warszawa 2012, s. 226-241.
12. Jaśniak M., Strategie marketingowe na rynku politycznym, Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Kraków 2007
13. Kędzior Z., Karcz K., 2001. Metody i techniki badań bezpośrednich, czyli za pomocą czego i jak zbierać informacje [w:] Kędzior Z., Karcz K., Badania marketingowe w praktyce, Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, s. 91-112.
14. Kolarska– Bobińska L., Polityczna rola sondaży w kampanii wyborczej 1995, [w:] L. Kolarska – Bobińska, R. Markowski (red.), Prognozy i wybory. Polska demokracja ’95, Wydawnictwo Sejmowe, Warszawa 1997.
15. Kubiak A., Przybyłowska I., O trudnościach w formułowaniu sondażowych prognoz przedwyborczych [w:] Kostkiewicz Z, Daniłowicz P, Analizy i próby technik badawczych w socjologii, Łódź, Wyd. IFiS PAN, 2001, s. 242-254.
16. Maison D., 2000. Zasadnicze etapy zogniskowanych wywiadów grupowych [w:] Maison D., Zogniskowane wywiady grupowe, Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN, s. 40-112.
17. Marczewska-Rytko M. Wybory w kontekście wybranych dylematów demokracji[w:] A.Materska-Sosnowska, T. Słomka (red.), Studia Politologiczne vol. 22, wyd. Elipsa, Warszawa 2011, s. 13-27.
18. Muszyńska D., 2000. Wywiady w miejscach publicznych [w:] Sawiński Z., Sztabiński P. B., Sztabiński F. (red.), Podręcznik ankietera, Warszawa: Wydawnictwo IFiS PAN, s. 209-215.
19. Pokorska, Badania panelowe i trackingowe, [w:] Z. Sawiński, P. B. Sztabiński, F. Sztabiński (red.), Podręcznik ankietera, SMG/KRC Poland Media SA i Wydawnictwo IFiS PAN, Warszawa 2000
20. Sułek A., , Paragraf 117. Przyczynek do psefologii [w:] W. Sitek (red.), Czy można przewidzieć? Socjologiczno-metodologiczne doświadczenia polskich badań przedwyborczych, Ossolineum, Wrocław-Warszawa-Kraków 1995
21. Sułek A., Funkcje (i dysfunkcje) badań opinii publicznej w ustroju demokratycznym. Przypadek Rzeczpospolitej Polskiej, [w:] E. Hałas (red.), Rozumienie zmian społecznych, Towarzystwo Naukowe Katolickiego Uniwersytetu Lubelskiego, Lublin 2001, s.60-79.
22. Sztabiński F., 2000. Narzędzie badawcze i jego elementy [w:] Sawiński Z., Sztabiński P. B., Sztabiński F. (red.), Podręcznik ankietera, Warszawa: Wydawnictwo IFiS PAN, s. 49-62.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: