Prawo reklamy 2101-MON-PRRE
Zagadnienia ogólne
1. Dzieje reklamy
2. Definicje reklamy,
3. Cele i funkcje reklamy
4. Związki reklamy, marketingu i sponsoringu
5. Reklama a pojęcia pokrewne ( informacja handlowa, oferta, zaproszenie do rokowań, ogłoszenia, komunikaty)
6. Psychologia i poetyka reklamy
II. Nieuczciwa konkurencja i jej zwalczanie
1. Prawne i ekonomiczne pojęcie i funkcje konkurencji
2. Podstawy doktrynalne konkurencji w gospodarce rynkowej
3. Formy, systemy i motywy publicznoprawnej ochrony konkurencji
4. Rozwój prawny ochrony konkurencji i ustawodawstwo antymonopolowe
III. Reklama jako czyn nieuczciwej konkurencji
1. Reklama sprzeczna z dobrymi obyczajami
2. Reklama uchybiająca godności człowieka
3. Reklama wprowadzająca w błąd
5. Reklama porównawcza
6. Reklama nierzeczowa
7. Reklama ukryta
2. Reklama uciążliwa
IV. Zakazy reklamy dotyczące towarów i usług
1. Reklama alkoholu
2. Reklama tytoniu i wyrobów tytoniowych
3. Reklama produktów medycznych i weterynaryjnych
4. Reklama gier losowych
5. Reklama kosmetyków
6. Reklama żywności
V. Reklama a szczególne regulacje prawne.
1. Dzieło reklamowe jako przedmiot ochrony prawnoautorskiej
2. Ochrona znaków własności przemysłowej a reklama,
3. Reklama wolnych zawodów: (adwokaci, radcowie prawni, notariusze, lekarze)
VI. Reklama w środkach społecznego przekazu.
1. Reklama w prasie drukowanej
2. Reklama w radiu i telewizji
3. Reklama a Internet
Rodzaj przedmiotu
Efekty kształcenia
Po ukończeniu przedmiotu Student:
WIEDZA
1. zdobędzie orientację o treści przepisów regulujących zasady funkcjonowania środków reklamy,
2. pozna normy wyznaczające granice rozmaitych form reklamy w aspekcie prawa wewnętrznego, unijnego i międzynarodowego,
3. posiądzie także podstawowe wiadomości odnoszące się do zwalczania nieuczciwej konkurencji,
UMIEJĘTNOŚCI
1. potrafi ocenić, z punktu widzenia zasad prawa reklamy, projekt przekazu reklamowego,
2. umie odróżnić reklamę dozwoloną od zakazanej,
3. wie jak unikać nieuczciwej konkurencji,
INNE KOMPETENCJE
1. rozumie na czym polega odpowiedzialność za niedozwoloną reklamę,
2. rozumie na czym polegają niebezpieczeństwa niedozwolonej reklamy
Kryteria oceniania
Egzamin ustny
Praktyki zawodowe
Brak
Literatura
Literatura podstawowa:
– E. Traple (red.), Prawo reklamy i promocji, Warszawa 2007
– K. Grzybczyk, Prawo reklamy, Zakamycze 2004
– R. Stefanicki, Prawo reklamy w świetle przepisów ustawy o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji na tle prawnoporównawczym, Poznań 2003
Literatura uzupełniająca:
– R. Walczak, Prawne aspekty reklamy w ustawodawstwie polskim, europejskim i międzynarodowym. Doradztwo, Warszawa-Poznań, 2001
– K. Grzybczyk, Dzieło reklamowe i jego twórca, Warszawa 1999
– E. Nowińska, Zwalczanie nieuczciwej reklamy. Zagadnienia cywilno-prawne, Kraków 1997
– E. Nowińska, E. Traple, Prawo reklamy. Krótkie komentarze dla praktyków, Kraków 1994
– K. Skubisz, R. Sagan, Prawo reklamy, Lublin 2001
– J. Kiszniewska, Polskie prawo reklamy, Warszawa 1998
– C. Kosikowski, T. Ławicki, Ochrona prawna konkurencji i zwalczanie praktyk monopolistycznych, Warszawa 1994
– J. Thomas Russel, W. Ronald Lane, Reklama według Ottona Kleppnera, Warszawa 2000
– K. Albin, Reklama. Przekaz, odbiór, interpretacja, Warszawa-Wrocław 2000