Social media marketing 1600-SZD-SPEC-SMM-ZJ
Media społecznościowe - istota, rozwój, typy. Media społecznościowe w działaniach marketingowych. Użytkownicy mediów społecznościowych - charakterystyka, motywacje, zachowania. Strategia komunikacji w mediach społecznościowych (5C): Customer - analiza użytkowników, Channels - najważniejsze kanały i ich rola, Content – angażujące treści, Community - budowanie społeczności marki, Check - pomiar efektywności. Prowadzenie płatnych kampanii reklamowych na platformach Facebook, Instagram i LinkedIn. Narzędzia wspomagające działania marketingowe w mediach społecznościowych (social media management, web listening, wyszukiwanie i ocena influencerów). Nowe trendy w mediach społecznościowych.
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
Wiedza | Zna i rozumie:
WG_01 w stopniu umożliwiającym rewizję istniejących paradygmatów - światowy dorobek, obejmujący podstawy teoretyczne oraz zagadnienia ogólne i wybrane zagadnienia szczegółowe – właściwe dla danej dyscypliny w ramach nauk społecznych
WG_02 - główne tendencje rozwojowe dyscyplin w ramach nauk społecznych, w których odbywa się kształcenie
WG_03 - metodologię badań naukowych w obrębie dyscyplin naukowych z dziedziny nauk społecznych
WK_01 - fundamentalne dylematy współczesnej cywilizacji z perspektywy nauk społecznych
Umiejętności | Potrafi:
UK_05 - posługiwać się językiem obcym na poziomie B2 Europejskiego Systemu Opisu Kształcenia Językowego z wykorzystaniem fachowej terminologii właściwej danej dyscyplinie w ramach nauk społecznych w stopniu umożliwiającym uczestnictwo w międzynarodowym środowisku naukowym i zawodowym
Kompetencje społeczne | Jest gotów do:
KO_01 - wypełniania zobowiązań społecznych badaczy i twórców
KO_02 wypełniania zobowiązań społecznych i podejmowania działań na rzecz interesu publicznego, zwłaszcza w zakresie inicjowania działań na rzecz interesu publicznego
KO_03 - myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy
Kryteria oceniania
Opis wymagań związanych z uczestnictwem w zajęciach, w tym dopuszczalnej liczby nieobecności podlegających usprawiedliwieniu: Aktywny udział w dyskusjach prowadzonych na zajęciach. Brak wymogu usprawiedliwiania nieobecności.
Zasady zaliczania zajęć i przedmiotu (w tym zaliczania poprawkowego): Praca zaliczeniowa: max. 65 punktów. Obecność i aktywność na zajęciach: max. 35 punktów.
Metody weryfikacji efektów uczenia się: Praca zaliczeniowa
Kryteria oceniania: Poniżej 60 punków: brak zaliczenia, 60 punktów i więcej: zaliczenie
Literatura
Bianchi, A. (2021). Driving Consumer Engagement in Social Media: Influencing Electronic Word of Mouth. New York: Routledge; Tuten, T. L. (2021). Social Media Marketing. Los Angeles: SAGE; Hollensen, S., Kotler, P., & Opresnik, O. M. (2020). Social Media Marketing: A Practitioner Guide. Columbia, SC: Opresnik Management Consulting