Marketing nowej generacji: trendy i technologie w komunikacji 1600-SZD-SPEC-MNG-KM
Zajęcia oferują kompleksową analizę najnowszych trendów, technologii i strategii w komunikacji marketingowej w szybko zmieniającym się środowisku cyfrowym. Obejmują ewolucję marketingu od tradycyjnych modeli do Marketingu 5.0, kładąc nacisk na zaawansowane technologie, takie jak sztuczna inteligencja, rzeczywistość rozszerzona (AR), rzeczywistość wirtualna (VR), Internet Rzeczy (IoT) i blockchain, jako elementy budowania przewagi konkurencyjnej. Kluczowe zagadnienia obejmują planowanie i wdrażanie cyfrowych strategii komunikacyjnych, personalizację interakcji z wykorzystaniem analizy danych i automatyzacji marketingu, a także wykorzystanie Real-Time Marketingu (RTM) do zwiększenia zaangażowania odbiorców. Uczestnicy zapoznają się z nowoczesnymi narzędziami i kanałami, takimi jak marketing w mediach społecznościowych, marketing w wyszukiwarkach (SEM, SEO), reklama programatyczna, marketing wideo, storytelling i reklama natywna, które służą budowaniu silnego wizerunku marki. Zajęcia koncentrują się również na transformacji cyfrowej w komunikacji, uwzględniając projektowanie doświadczeń użytkownika (UX) i interfejsu użytkownika (UI), grywalizację, design thinking oraz współpracę z influencerami, a także strategie employer brandingu. Dodatkowo podkreślają znaczenie analityki i kluczowych wskaźników efektywności (KPI) w mierzeniu skuteczności działań marketingowych, wspieranych narzędziami takimi jak Brand24 i Google Analytics. W zajęciach poruszane są także kwestie etyczne w marketingu cyfrowym, w tym prywatność danych i odpowiedzialne zarządzanie kampaniami. Celem zajęć jest wyposażenie uczestników w umiejętności projektowania i wdrażania zaawansowanych strategii komunikacyjnych, które wykorzystują nowe technologie i narzędzia cyfrowe, aby sprostać współczesnym potrzebom rynku i konsumentów.
Rodzaj przedmiotu
Koordynatorzy przedmiotu
Efekty kształcenia
Wiedza | Zna i rozumie:
WG_01 w stopniu umożliwiającym rewizję istniejących paradygmatów - światowy dorobek, obejmujący podstawy teoretyczne oraz zagadnienia ogólne i wybrane zagadnienia szczegółowe – właściwe dla danej dyscypliny w ramach nauk społecznych
WG_02 - główne tendencje rozwojowe dyscyplin w ramach nauk społecznych, w których odbywa się kształcenie
WG_03 - metodologię badań naukowych w obrębie dyscyplin naukowych z dziedziny nauk społecznych
WK_01 - fundamentalne dylematy współczesnej cywilizacji z perspektywy nauk społecznych
Umiejętności | Potrafi:
UK_05 - posługiwać się językiem obcym na poziomie B2 Europejskiego Systemu Opisu Kształcenia Językowego z wykorzystaniem fachowej terminologii właściwej danej dyscyplinie w ramach nauk społecznych w stopniu umożliwiającym uczestnictwo w międzynarodowym środowisku naukowym i zawodowym
Kompetencje społeczne | Jest gotów do:
KO_01 - wypełniania zobowiązań społecznych badaczy i twórców
KO_02 wypełniania zobowiązań społecznych i podejmowania działań na rzecz interesu publicznego, zwłaszcza w zakresie inicjowania działań na rzecz interesu publicznego
KO_03 - myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy
Kryteria oceniania
Opis wymagań związanych z uczestnictwem w zajęciach, w tym dopuszczalnej liczby nieobecności podlegających usprawiedliwieniu: Uczestnictwo w zajęciach wymaga podstawowej znajomości zagadnień marketingowych i cyfrowych. Obowiązkiem uczestników jest aktywny udział w wykładach oraz zaangażowanie w dyskusje grupowe. Dopuszczalna liczba nieobecności maksymalnie 25%, pod warunkiem ich usprawiedliwienia poprzez przedstawienie formalnego dokumentu (np. zwolnienia lekarskiego). W przypadku większej liczby nieobecności uczestnik jest zobowiązany do nadrobienia zaległego materiału i wykonania dodatkowych zadań uzgodnionych z prowadzącą.
Zasady zaliczania zajęć i przedmiotu (w tym zaliczania poprawkowego): Uczestnicy wykładów zobowiązani są do przygotowania się do testu końcowego oraz wykonywania bieżących zadań praktycznych. Wymagana jest obecność na co najmniej 75% zajęć, z możliwością usprawiedliwienia za pomocą formalnego dokumentu, np. zwolnienia lekarskiego. Większa liczba nieobecności wymaga od uczestnika nadrobienia materiału i wykonania dodatkowych zadań uzgodnionych z prowadzącą.
Metody weryfikacji efektów uczenia się: Zaliczenie zajęć wymaga systematycznego uczestnictwa w wykładach oraz przystąpienia do egzaminu końcowego w formie testu. Test będzie składał się z pytań zamkniętych i otwartych, obejmujących treści omawiane na zajęciach. W przypadku niezaliczenia testu w pierwszym terminie, uczestnik ma prawo do jednego terminu poprawkowego, w którym test zostanie przeprowadzony na tych samych zasadach.
Kryteria oceniania: Efekty uczenia się będą weryfikowane za pomocą testu końcowego: ocena wiedzy teoretycznej i umiejętności analitycznych poprzez pytania zamknięte i otwarte.
Literatura
Brown, T., et al. (2020). The Impact of Artificial Intelligence on Consumer Behavior. Journal of Marketing.DataReportal (2024). Digital 2024: Global Overview Report.Godin, S. (2018). This Is Marketing: You Can’t Be Seen Until You Learn to See. Portfolio Penguin.Holiday, R. (2014). Growth Hacker Marketing: A Primer on the Future of PR, Marketing, and Advertising. Portfolio Penguin.Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.Krug, S. (2014). Don’t Make Me Think, Revisited: A Common Sense Approach to Web Usability. New Riders. Lerner, C. (2017). Explosive Growth: A Few Things I Learned While Growing To 100 Million Users. Clifford Ventures Corporation.Mendelson, B.J. (2012). Social Media Is Bullshit. St. Martin's Press.Ries, E. (2011). The Lean Startup: How Today's Entrepreneurs Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. Crown Publishing.Verseo.pl (2023). Marketing 5.0: Co to jest i jak wpływa na współczesne strategie komunikacyjne?.
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: