Marketing internetowy 1600-SZD-SPEC-MI-ZJ
Znaczenie Internetu w procesie zakupowym nabywcy. Pojęcie i specyfika marketingu internetowego. Mieszanka marketingowa w Internecie. Specyfika promocji online. Formy promocji online: strona internetowa, SEM, Google Ads, Google Moja Firma, e-mail marketing, reklama online, social media marketing (pojęcie i typy mediów społecznościowych, użytkownicy mediów społecznościowych, charakterystyka wybranych mediów, reklama na platformach Facebook, Instagram i LinkedIn, trendy w rozwoju mediów społecznościowych), mobile marketing, online partnerstwo, online PR (influencer marketing i budowanie społeczności marki online). Podejście omnichannel. Tworzenie strategii promocji online. Sztuczna inteligencja w marketingu internetowym - zastosowanie i narzędzia. Pomiar efektywności w marketingu internetowym (Google Analytics i inne narzędzia do pomiaru efektywności, KPI)
Koordynatorzy przedmiotu
Rodzaj przedmiotu
Efekty kształcenia
Wiedza | Zna i rozumie:
WG_01 w stopniu umożliwiającym rewizję istniejących paradygmatów - światowy dorobek, obejmujący podstawy teoretyczne oraz zagadnienia ogólne i wybrane zagadnienia szczegółowe – właściwe dla danej dyscypliny w ramach nauk społecznych
WG_02 - główne tendencje rozwojowe dyscyplin w ramach nauk społecznych, w których odbywa się kształcenie
WG_03 - metodologię badań naukowych w obrębie dyscyplin naukowych z dziedziny nauk społecznych
WK_01 - fundamentalne dylematy współczesnej cywilizacji z perspektywy nauk społecznych
Umiejętności | Potrafi:
UK_05 - posługiwać się językiem obcym na poziomie B2 Europejskiego Systemu Opisu Kształcenia Językowego z wykorzystaniem fachowej terminologii właściwej danej dyscyplinie w ramach nauk społecznych w stopniu umożliwiającym uczestnictwo w międzynarodowym środowisku naukowym i zawodowym
Kompetencje społeczne | Jest gotów do:
KO_01 - wypełniania zobowiązań społecznych badaczy i twórców
KO_02 wypełniania zobowiązań społecznych i podejmowania działań na rzecz interesu publicznego, zwłaszcza w zakresie inicjowania działań na rzecz interesu publicznego
KO_03 - myślenia i działania w sposób przedsiębiorczy
Kryteria oceniania
Opis wymagań związanych z uczestnictwem w zajęciach, w tym dopuszczalnej liczby nieobecności podlegających usprawiedliwieniu: Aktywny udział w dyskusjach prowadzonych na zajęciach. Brak wymogu usprawiedliwiania nieobecności.
Zasady zaliczania zajęć i przedmiotu (w tym zaliczania poprawkowego): Test na platformie Kampus (70 pkt), aktywny udział w zajęciach (30 pkt).
Metody weryfikacji efektów uczenia się: Test na platformie Kampus
Kryteria oceniania: Poniżej 51 punków: brak zaliczenia, 51 punktów i więcej: zaliczenie
Literatura
Mazurek, G. (red.) (2018). E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka. Warszawa: Poltext; Chaffey D. i Ellis -Chadwick F. (2022) Digital Marketing Strategy, implementation and Practice, Pearson; Królewski, J. i Sala, P. (2016). E-marketing. Współczesne trendy. Pakiet startowy. Warszawa: Wydawnictwo Naukowe PWN; Bianchi, A. (2021). Driving consumer engagement in social media: influencing electronic word of mouth. New York, London: Routledge