Metody jakościowe w badaniach marketingowych 2600-0620320008
1. Wprowadzenie do badań jakościowych - 3 godz.
" Istota jakościowych badań marketingowych
" Interdyscyplinarny charakter badań jakościowych
" Badania jakościowe a badania ilościowe
" Zastosowanie badań jakościowych w marketingu
" Rodzaje badań jakościowych
" Fazy procesu badawczego
" Zasady rekrutacji respondentów
2. Pogłębione wywiady grupowe (FGI) - 3 godz.
" Charakterystyka FGI
" Klasyfikacja wywiadów grupowych
" Zastosowanie FGI
" Procedura przeprowadzania FGI
" Zalety i wady FGI
3. Pogłębione wywiady indywidualne (IDI) - 3 godz.
" Charakterystyka IDI
" Rodzaje IDI
" Zastosowanie IDI
" Zasady przeprowadzania IDI
" Zalety i wady IDI
4. Techniki projekcyjne - 3godz.
" Istota technik projekcyjnych
" Korzyści i ograniczenia technik projekcyjnych
" Klasyfikacja technik projekcyjnych i ich zastosowanie
Rodzaj przedmiotu
Literatura
Literatura podstawowa:
Nikodemska-Wołowik A., Jakościowe badania marketingowe, PWE, Warszawa 1999
Literatura uzupełniająca
Maison D., Zogniskowane wywiady grupowe. Jakościowa metoda badań marketingowych, PWN, Warszawa 2001, (2)
Więcej informacji
Dodatkowe informacje (np. o kalendarzu rejestracji, prowadzących zajęcia, lokalizacji i terminach zajęć) mogą być dostępne w serwisie USOSweb: